SERP分析是一个过程，它可以帮助你确定是否以及如何能够获得一个关键词的排名，以及这些努力是否值得回报。
这很重要，因为不是所有的关键词都是一样的。有些关键词比其他关键词更难获得排名，所以你必须明智地选择。
SERP 整体分析
分析的第一步是对流量机会和排名难度机会有一个大致的了解：关键词难度和流量潜力。
关键词难度（KD）
估计一个关键词排在谷歌首页的难度，从0到100。
流量潜力（TP）
是对一个关键词排名靠前的页面的每月总搜索流量的估计。利用这两个指标，我们将能够获得SERP的概况，并确定它是否值得进一步研究。
例如，使用流量调研工具来快速了解关键词 “when were dogs domesticated”的情况。
关键词难度为73，但流量潜力值为3.2K/月。
以73的超难KD计算，估计需要235个外链才能在这个SERP中排名前10，这将需要相当多的资源来竞争。
一般来说，在可能的情况下，最好是寻找低KD和高TP的查询。
而在“how to leash train a dog” 我们可以看到，这个词的KD值为18，但TP值高得多，为24K，这就是个理想的关键词。
有没有机会获得好的排名
现在我们已经看到关键词的大概情况，SERP分析中还要考虑四个关键因素。
域名评级（DR）
DR是SEO中最广泛使用的指标之一。它显示了一个网站的反向链接情况的相对强度，其规模从0到100。它不是一个谷歌排名因素，但有几个原因可以说明为什么高DR的网站更容易在谷歌上排名。
- 他们可以通过内部链接提高一个页面的强度
高DR网站有很多强大的页面。他们可以通过内部链接将这种力量输送到特定页面。
- 通常是值得信赖的品牌
人们可能更愿意在SERP上点击这些结果。他们也可能有更多的主题权威，这可能有帮助。
虽然当然有可能超过一个DR较高的网站，但一个好的经验法则是寻找排名在前10位的网页，其DR与你相同或更低。这样做可以使我们出现在SERP上的机会最大化。
如果我们回到之前的查询 “how to leash train a dog”，看看SERP的概况，我们可以看到第一个结果来自一个DR90的网站。
找到像这个DR26的网站这样的异常值是我们在这个阶段需要关注的。这可能意味着DR≤70的网站在这个SERP上的排名是可能的。
虽然DR在我们的SERP分析中起着重要的初始作用，但还有其他的因素我们也应该考虑，例如链接。
外链
如果你问一个SEO，谷歌排名的首要因素是什么，他们有可能会在回答中提到 “反向链接”。简单地说，反向链接是指从一个网站到另一个网站的可点击链接，它们是八个确认的排名因素之一。
我们在第1步中看到，KD可以给我们一个大致的指示，即我们需要多少个链接才能获得排名，但实际的链接数会因网站而异。
让我们回到 “how to leash train a dog”的查询，仔细看看这些外链。
排名第1有521个参考域名。除非我们能够获得超过521个推荐域，否则我们应该排除超过这个结果的可能性。
排名第2有116个域名。同样，这似乎相对较高，所以我们可能也应该排除超过这个结果的可能性。
第3-10位的域名数量都不超过36个，这是该SERP中机会最多的地方。
我们可以从这个链接分析中看到，SERP的低端位置更容易被破解–至少在链接方面。
如果我们专注于第六个结果，这个网站只有八个域名。
到目前为止，仅仅使用DR和链接，我们已经看到我们在这个SERP上的排名将是多么的可行。我们可以看到，在这个阶段，SERP的下半部分（从第6-10位）是最容易实现的。
现在我们需要考虑搜索意图在 SERP 上的作用。
搜索意图
搜索意图是用来描述搜索的主要原因。换句话说，它表明用户为什么在搜索引擎上输入需求。
我们的网页需要为搜索提供最佳答案，以便在SERP上获得良好的排名。识别SERP上的主导搜索意图可以帮助确定我们如何或是否会竞争。
互联网上的大多数内容都属于以下类别：
博客文章
分类页面
产品页面
着陆页
视频
回到我们的 “how to leash train a dog”搜索的SERP，我们可以看到这里的大部分文章是博客文章，但第五个结果是一个视频。
这表明，至少在某些搜索中，用户正在寻找关于这一主题的视频指南而不是博客文章。
对于这种类型的混合搜索意图，最好是以两种形式创建内容，这可能会增加出现在这个特定关键词的SERP上的机会。
综上所述，我们已经看到了分析搜索意图如何帮助告知我们的SERP战略，并确定我们是否以及如何竞争。
内容质量
值得注意的是，对于某些主题，谷歌所期望的内容标准可能要高得多。
像Wirecutter这样的网站，每年测评数千种产品，并取得巨大成功。Wirecutter现在有《纽约时报》的支持，所以它有巨大的优势。尽管它的评论需要 “数周或数月的研究 “来完成，它也保持每天更新或发布大约10篇文章的速度。
那么，像Wirecutter这样的高质量网站是如何影响我们的SERP分析的？
简单地说，如果在SERP内有一个拥有高质量内容的网站，那么你应该考虑你是否有足够的资源来竞争并超过他们。
其他潜在机会
SERP分析的最后一步是检查任何其他机会。你可以利用的最大机会之一是SERP Features。
这些是一些最常见的SERP特征和它们的基本要求:
- Featured snippets
提供一个简明的答案
- Video carousels
创建一个关于该主题的YouTube视频
- Image packs
提供用户搜索的相关图片
- Top stories
发布关于该主题的相关新闻故事
- People Also Ask
回答与该主题有关的问题
回到之前 “how to leash train a dog”的例子，我们可以看到，SERP概述已经确定这个SERP的第五个结果是一个视频SERP功能。
假设我们成功地将视频排在第五位，这将超越我们之前看的DR26网站，排在第六位。
如果你针对这一搜索创建了一篇博客文章和一个YouTube视频，你可以从两个来源获得流量，而不仅仅是一个。
总之，如果你有可用的资源，瞄准SERP Features是值得你花时间的，赢得SERP功能使我们能够获得更多的SERP位置。
进行SERP分析一开始可能听起来很繁复，但它是做好关键词调研的其中一个很好的方法。