وفقًا لتقرير Verisign لعام 2023 حول صناعة أسماء النطاقات، تُستخدم 47% من أسماء النطاقات الجديدة عالميًا لمواقع التجارة الإلكترونية المستقلة. ومع ذلك، يُظهر استطلاع أجراه المجلس الصيني لتعزيز التجارة الدولية أن 29% فقط من الشركات قد درست استراتيجيتها لاختيار اسم نطاقها بشكل منهجي. تشرح هذه المقالة القواعد الخمس الذهبية لاختيار اسم نطاق لموقع ويب مستقل، استنادًا إلى إرشادات حماية العلامة التجارية للمنظمة العالمية للملكية الفكرية وتوصيات جوجل لتحسين محركات البحث.

العلامة التجارية أولاً: إنشاء أصول فريدة لأسماء النطاق

المبادئ الأساسية :

1. متوافق مع العلامة التجارية المسجلة : يفضل أن يحتوي اسم المجال على الكلمات الأساسية للعلامة التجارية المسجلة (مثل nike.com)
2. تجنب علامات الوصل : أظهرت دراسة أجراها اتحاد شبكة الويب العالمية أن أسماء النطاقات التي تحتوي على أحرف فقط تكون أكثر قابلية للتذكر بنسبة 53%.
3. حماية اللاحقات المتعددة : قم بتسجيل .com/.net/. لاحقة بلد العلامة التجارية (توصي غرفة التجارة الصينية لاستيراد وتصدير الآلات والمنتجات الإلكترونية بثلاثة على الأقل)

دراسة حالة : استخدمت علامة تجارية للإلكترونيات الاستهلاكية في شنتشن في البداية نطاق "elec-deals123.com"، لكنها أنفقت لاحقًا 25,000 دولار أمريكي لإعادة شراء نطاق العلامة التجارية "metatech.com"، مما أدى إلى زيادة في حجم البحث عن العلامة التجارية بنسبة 300%. توفر أداة فحص اسم النطاق من Pinshop استعلامًا بنقرة واحدة إلى قاعدة بيانات العلامات التجارية العالمية، مما يقلل من خطر الانتهاك.

صديق لمحركات البحث: مع الأخذ في الاعتبار كل من ترتيب البحث وإدراك المستخدم

نقاط التحسين :

• تضمين الكلمات الرئيسية : قم بتضمين 1-2 كلمة أساسية للمنتج (مثل "camerastore.com")
• التحكم في الطول : تشير إرشادات جودة البحث الخاصة بـ Google إلى أن أسماء النطاقات التي يبلغ طولها 12 حرفًا تتمتع بمعدل نقر إلى ظهور أعلى بنسبة 37%.
• تجنب الكلمات غير الشائعة : استخدم اتجاهات Google للتحقق من شعبية البحث عن الكلمات

دعم البيانات : يوضح تحليل Shopify أن أسماء النطاقات التي تحتوي على كلمات رئيسية صناعية تتمتع بحصة حركة مرور عضوية متوسطة أعلى بنسبة 42%، ولكن يجب تحقيق التوازن بين تفرد العلامة التجارية.

التدويل: استراتيجية أسماء النطاقات للأسواق متعددة اللغات

خطة العمليات المتعددة الجنسيات :

1. اسم نطاق Pinyin : نموذج Alibaba (alibaba.com) مناسب للسوق الصينية
2. الترجمة الإنجليزية : قامت شركة Xiaomi (xiaomi.com) أيضًا بتسجيل mi.com
3. اسم النطاق المترجم : قم بتسجيل امتداد .co.jp/.de في البلد المستهدف (يوصي منتدى التجارة الإلكترونية العالمي بتغطية ثلاثة أسواق رئيسية على الأقل)

توصية الأداة : يمكن لنظام اسم النطاق متعدد اللغات الخاص بـ Pinshop اكتشاف الكلمات المحرمة ثقافيًا في بلدان مختلفة تلقائيًا لتجنب الأخطاء.

الحماية الأمنية: منع اختطاف اسم النطاق وانتهاكه

الإجراءات المطلوبة :

• حماية خصوصية WHOIS : تقرير ICANN يُظهر أن أسماء النطاقات غير المحمية أكثر عرضة بثلاث مرات لخطر الاستيلاء الإلكتروني الخبيث
• مراقبة العلامات التجارية : إن إعداد تنبيهات الكلمات الرئيسية للعلامة التجارية يمكن أن يقلل من الانتهاكات بنسبة 75%، وفقًا لدراسة حالة أجراها مجلس الصين لتعزيز التجارة الدولية.
• التجديد التلقائي : لتجنب انتهاء الصلاحية والتسجيل المسبق، يوصى بتحديد فترة تجديد مدتها 10 سنوات

القيمة طويلة الأمد: اختيار نظام اسم نطاق قابل للتطوير

اعتبارات مستقبلية :

1. مخصص لامتدادات خط المنتج (على سبيل المثال "apple.com" بدلاً من "applestore.com")
2. تجنب القيود الجغرافية : استخدمت إحدى ماركات الملابس في الأصل "szfashion.com" ولكنها اضطرت إلى التغيير بسبب توسع السوق العالمية.
3. الاستحواذ على أسماء نطاقات مشابهة : يسجل فيسبوك في وقت واحد أكثر من 50 نوعًا مختلفًا بما في ذلك fb.com

نصيحة احترافية : تشير أبحاث ماكينزي للعلامات التجارية إلى أن الشركات الكبرى تمتلك في المتوسط 15 اسم نطاق ذي صلة، بميزانيات سنوية تتراوح $5000و5000و$ 50000 يوان صيني. يمكن للشركات الصغيرة والمتوسطة الاستفادة من خدمة وساطة أسماء النطاقات من بينشوب للحصول على أسماء نطاقات عالية الجودة بأسعار معقولة.

👉احصل على نصيحة احترافية الآن

مقالات ذات صلة موصى بها: استراتيجية المحطة المستقلة متعددة اللغات: موازنة التوطين والتدويل