为什么 GEO优化 要配合 Schema
GEO优化 的目标，是让搜索引擎与当地用户同时确认你服务的国家/语言与可提供的产品/服务。除了 hreflang、信息架构与本地化内容，结构化数据能显式传达“你是谁、在哪、卖什么”。官方建议可参考 Google Search Central 的“多地区/多语言与结构化数据实践” 与 Local Business 结构化数据指南。类型与字段选对，能带来本地富结果、商家卡与产品结果等额外展示机会。
LocalBusiness 标注：让“你在哪、服务谁”被准确识别
当你在目标国家设有办事处、展厅或提供线下服务时，优先考虑使用 LocalBusiness。权威定义见 Schema.org/LocalBusiness。字段优先级与要点：
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name/image/url：品牌名、真实门店图与页面 URL；图像需清晰可访问。 -
address：使用分字段streetAddress / addressLocality / addressRegion / postalCode / addressCountry，确保与网页可见内容一致（NAP 一致性）。 -
geo：latitude/longitude精确到小数点后 4 位以上，避免室内坐标偏差。 -
openingHoursSpecification：按目标国家时区填写，节假日用specialOpeningHoursSpecification。 -
areaServed/hasMap/sameAs：服务区域、地图链接与权威社媒页，增强本地信号。 -
合规提醒：仅当页面可见且线下确有其事时使用本类型，规范见 Google Local Business 指南。
最小可用 JSON-LD（节选）：
<script type="application/ld+json">
{
"@context":"https://schema.org",
"@type":"LocalBusiness",
"name":"ACME Tools EU Office",
"url":"https://example.com/de/",
"image":"https://example.com/images/storefront.jpg",
"address":{
"@type":"PostalAddress",
"streetAddress":"Alexanderstr. 10",
"addressLocality":"Berlin",
"postalCode":"10179",
"addressCountry":"DE"
},
"geo":{"@type":"GeoCoordinates","latitude":52.5208,"longitude":13.4095},
"openingHoursSpecification":[{"@type":"OpeningHoursSpecification","dayOfWeek":["Monday","Tuesday","Wednesday","Thursday","Friday"],"opens":"09:00","closes":"18:00"}],
"areaServed":"DE",
"sameAs":["https://www.linkedin.com/company/acme-eu"]
}
</script>
Product 标注：让“卖什么、卖给谁、多少钱”一目了然
跨境销售要被当地买家与“产品富结果”看见，Product 是必做项（参考 Google Product 结构化数据指南 与 Schema.org/Product）：
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核心字段：
name、description、image、sku、brand。 -
Offer 层：在
offers中声明price、priceCurrency、availability、url，并可按 GEO 设置多套报价。 -
评价与聚合：具备真实可见评价时，使用
aggregateRating，谨防“无内容标注”。 -
运费/国家：在
offers下使用shippingDetails（含shippingRate、shippingDestination），体现目的国可达性。
最小可用 JSON-LD（节选）：
<script type="application/ld+json">
{
"@context":"https://schema.org",
"@type":"Product",
"name":"Industrial Valve Model X",
"image":["https://example.com/p/x.jpg"],
"description":"High-pressure valve for chemical plants.",
"sku":"X-1000",
"brand":{"@type":"Brand","name":"ACME"},
"offers":{
"@type":"Offer",
"price":"299.00",
"priceCurrency":"EUR",
"availability":"https://schema.org/InStock",
"url":"https://example.com/de/valve-x"
}
}
</script>
用 JSON-LD 与标准化写法降低工程成本
推荐统一使用 JSON-LD（标准见 W3C JSON-LD 1.1），与模板引擎解耦，便于 A/B 与灰度发布。工程侧最佳实践：
-
把站点字段映射成“Schema 中间层”，只在中间层做逻辑分支（语言/币种/库存）。
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每个页面 1–2 段主标注，不要重复或相互矛盾（如同页同时用 LocalBusiness 与 Organization 但信息不一致）。
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所有 URL、图片、货币符号都使用绝对路径与目标国币种；图片建议 ≥ 1200px。
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上线前用 Rich Results Test 与 Search Console 报告排查错误/警告。
站点级协同：结构化数据与 GEO策略要对齐
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信息架构：子目录/子域/ccTLD 的选择影响 Product 与 LocalBusiness 的 URL 组织（详见我们关于域名结构的文章）。
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hreflang：多语言/多地区的产品详情页要互相声明本地版本，避免自相竞争（操作指南见 Google Search Central 国际化页面）。 -
内容深度：仅翻译标题远远不够；结合币种、配送时效、退换货政策与本地客户案例，才是 GEO优化 的“强信号”。
常见误区与规避
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误区 1：无门店也用 LocalBusiness → 用 Organization 或在产品层传达 GEO 信号。
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误区 2：标注与可见内容不一致 → 以页面“肉眼可见”为准，字段一一对齐。
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误区 3：一次性全量国家 → 先做 1–2 个核心市场跑通流程与监测，再复制扩展。
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误区 4：只做标注，不做页面速度与可用性 → GEO优化 需要 CDN、静态化、图片多规格与移动端优先并行推进。
实施清单（可直接落地）
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为目标国落地一套 LocalBusiness（如有线下/服务点）与对应 Product/Offer；
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用 JSON-LD 统一输出，接入 CI 自动校验（lint + Rich Results API）；
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建立“国家 × 类型（LocalBusiness/Product）× 抓取/曝光/点击/转化”的看板，在 Search Console 与分析工具中每周复盘。
CTA｜让 GEO优化 成为你的工程能力，而不是一次性项目
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