SERP分析是一个过程，它可以帮助你确定是否以及如何能够获得一个关键词的排名，以及这些努力是否值得回报。 这很重要，因为不是所有的关键词都是一样的。有些关键词比其他关键词更难获得排名，所以你必须明智地选择。   SERP 整体分析 分析的第一步是对流量机会和排名难度机会有一个大致的了解：关键词难度和流量潜力。 关键词难度（KD） 估计一个关键词排在谷歌首页的难度，从0到100。 流量潜力（TP） 是对一个关键词排名靠前的页面的每月总搜索流量的估计。利用这两个指标，我们将能够获得SERP的概况，并确定它是否值得进一步研究。   例如，使用流量调研工具来快速了解关键词 “when were dogs domesticated”的情况。 关键词难度为73，但流量潜力值为3.2K/月。 以73的超难KD计算，估计需要235个外链才能在这个SERP中排名前10，这将需要相当多的资源来竞争。 一般来说，在可能的情况下，最好是寻找低KD和高TP的查询。  而在“how to leash train a dog” 我们可以看到，这个词的KD值为18，但TP值高得多，为24K，这就是个理想的关键词。   有没有机会获得好的排名 现在我们已经看到关键词的大概情况，SERP分析中还要考虑四个关键因素。 域名评级（DR） DR是SEO中最广泛使用的指标之一。它显示了一个网站的反向链接情况的相对强度，其规模从0到100。它不是一个谷歌排名因素，但有几个原因可以说明为什么高DR的网站更容易在谷歌上排名。 他们可以通过内部链接提高一个页面的强度 高DR网站有很多强大的页面。他们可以通过内部链接将这种力量输送到特定页面。 通常是值得信赖的品牌 人们可能更愿意在SERP上点击这些结果。他们也可能有更多的主题权威，这可能有帮助。   虽然当然有可能超过一个DR较高的网站，但一个好的经验法则是寻找排名在前10位的网页，其DR与你相同或更低。这样做可以使我们出现在SERP上的机会最大化。 如果我们回到之前的查询 “how to leash train a dog”，看看SERP的概况，我们可以看到第一个结果来自一个DR90的网站。 找到像这个DR26的网站这样的异常值是我们在这个阶段需要关注的。这可能意味着DR≤70的网站在这个SERP上的排名是可能的。 虽然DR在我们的SERP分析中起着重要的初始作用，但还有其他的因素我们也应该考虑，例如链接。   外链 如果你问一个SEO，谷歌排名的首要因素是什么，他们有可能会在回答中提到 "反向链接"。简单地说，反向链接是指从一个网站到另一个网站的可点击链接，它们是八个确认的排名因素之一。 我们在第1步中看到，KD可以给我们一个大致的指示，即我们需要多少个链接才能获得排名，但实际的链接数会因网站而异。 让我们回到 “how to leash train a dog”的查询，仔细看看这些外链。 排名第1有521个参考域名。除非我们能够获得超过521个推荐域，否则我们应该排除超过这个结果的可能性。 排名第2有116个域名。同样，这似乎相对较高，所以我们可能也应该排除超过这个结果的可能性。 第3-10位的域名数量都不超过36个，这是该SERP中机会最多的地方。 我们可以从这个链接分析中看到，SERP的低端位置更容易被破解--至少在链接方面。 如果我们专注于第六个结果，这个网站只有八个域名。 到目前为止，仅仅使用DR和链接，我们已经看到我们在这个SERP上的排名将是多么的可行。我们可以看到，在这个阶段，SERP的下半部分（从第6-10位）是最容易实现的。 现在我们需要考虑搜索意图在 SERP 上的作用。   搜索意图 搜索意图是用来描述搜索的主要原因。换句话说，它表明用户为什么在搜索引擎上输入需求。 我们的网页需要为搜索提供最佳答案，以便在SERP上获得良好的排名。识别SERP上的主导搜索意图可以帮助确定我们如何或是否会竞争。 互联网上的大多数内容都属于以下类别： 博客文章 分类页面 产品页面 着陆页 视频 回到我们的  “how to leash train a dog”搜索的SERP，我们可以看到这里的大部分文章是博客文章，但第五个结果是一个视频。 这表明，至少在某些搜索中，用户正在寻找关于这一主题的视频指南而不是博客文章。 对于这种类型的混合搜索意图，最好是以两种形式创建内容，这可能会增加出现在这个特定关键词的SERP上的机会。 综上所述，我们已经看到了分析搜索意图如何帮助告知我们的SERP战略，并确定我们是否以及如何竞争。   内容质量 值得注意的是，对于某些主题，谷歌所期望的内容标准可能要高得多。 像Wirecutter这样的网站，每年测评数千种产品，并取得巨大成功。Wirecutter现在有《纽约时报》的支持，所以它有巨大的优势。尽管它的评论需要...

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任何人都可以写一篇blog，但不是每个人都能写出人们愿意阅读的文章。 在这篇文章中，品店出海分享如何写出真正吸引读者的文章技巧。 确定文章主题 如果你很熟悉自己所在市场，那么这不应该是个大问题，因为你可能已经有很多你想涉及的想法了。你比其他人更清楚你的用户想知道什么。 如果没有更好的灵感，那就写人们正在搜索的话题。毕竟，如果有许多人月复一月地搜索同一个话题，那么很可能这是他们想要阅读的东西。 在谷歌搜索中输入你的主题关键词，看有没相关的竞争对手，相似的内容，查看月搜索量，决定是否使用这个主题。   决定文章的角度 由于每天有超过440万篇新的博客文章发表，你的博客文章必须要脱颖而出。这里的关键成分是新颖性。 花点时间，想出一个对你的目标受众来说独特而新颖的角度。比如你是做素食产品的。 是否自己实践经历过？ 如果你已经成功实施了素食饮食，你可以写下你的经验和你是如何做到的。 你能采访专家吗？ 你可以就素食的好处的最新研究和采访一位专家。 你可以众筹意见和想法吗？ 如果你写的是制作适合素食者的冰淇淋，你可以众筹食谱。 你能提供数据或用科学来支持你的文章吗？ 考虑进行一项研究或援引科学研究论文。 你能做到逆向思维吗？ 比如列举肉食习惯可能带来的健康隐患。   如果你在写博客时考虑到了SEO，那么你很可能必须与搜索意图相匹配。搜索意图是一个搜索背后的原因。具体来说，我们要了解搜索意图的三个C。 Content type内容类型 SERP上是否有一种主要的内容类型，如博客文章、产品页面、视频或登陆页面？如果你遵循步骤1，这很可能是一篇博客文章。 Content format内容格式 在SERP上是否有一个主要的内容格式，如指南、列表、新闻文章、观点文章或评论？ Content angle内容角度 在SERP上是否有一个主导的角度，如最新的内容或针对初学者的内容？   把提纲先写出来 写作中最困难的部分是面对空白的页面。你有可能在电脑前坐上六个小时，却什么也没写出来。 创建一个大纲可以 "解决 "这个问题。当你有一个大纲时，你不是在从头开始写。相反，你是在填补其中的 "空白"。 可以参考网上的文章模板结构，基本是大同小异。当你有了骨架结构后，下一步就是要弄清楚你需要填入什么，特别是H2、H3、H4等。这里有一些想法可以帮助你。 利用你的个人经验和专长 没有什么能胜过你自己的经验和专业知识。如果你知道有一个正确的方法来做某事，就用这种知识来创建你的大纲。 例如，我已经制作蛋糕十年了，我甚至不需要做任何研究，就可以直接从我的大脑中倒出信息。 进行内容差距分析 如果有一些几乎所有排名靠前的网页都涉及的副主题，那么它们很可能对读者也很重要。 你的目标只是利用排名靠前的网页作为灵感。如果它们提出了很好的观点，你可以考虑将它们纳入你的文章。如果他们说的是完全错误的东西，那就更好了--抓住机会，纠正错误的观点。   写下初稿 有了大纲，是时候把这个骨架充实成一个粗略的草稿了。 把标题先列举出来，这样就能清晰地看到你整篇文章的大纲了。 避免对你的写作有任何干扰。 不在写作过程中自我审查。 不要反复重新安排你的大纲以使文章更流畅。 不要因为 "读起来不太对 "而把同一个句子重写10遍。 要尽量减少中断的次数。以后还有时间编辑完善--这个阶段是把所有东西都写在纸上（或屏幕上），这样你就有具体的东西可以用了。 它的基本理念是。设置一个25分钟的计时器，尽可能多地写，然后休息5分钟。冲洗和重复。 建议 说明问题 通过挖掘更多的用户痛点来激起问题 提供一个潜在的解决方案     润色与打磨 完成初稿之后，剩下的基本都是关于再编辑、抛光和改写了。 在初稿完成的一到两天后进行编辑，因为当你第一次完成起草时，你的情感投入太多。这个时间差将有助于消除这种固有印象，从而使你能够真正用新的眼光进行编辑。 使用Grammarly 对检查语法错误很有帮助。 大声读你的草稿 抓住它不流畅的地方。 分解长句 把句子变成短而有力的句子。 在相关的地方添加格式 图片、GIF、编号、粗体、斜体等等，使你的文章更容易阅读。 考虑添加过渡词 使你的文章的节奏灵动起来。 从别人那里得到反馈 第三方有可能会指出一些你自己无法发现的东西，如逻辑上的疏漏等。可以以他们的想法和意见为基础，尽可能创造出最好的作品。 不断获得反馈并修改你的草稿，直到你对最终产品感到满意。   吸引人的标题 "平均而言，阅读标题的人数是阅读正文的五倍"。 不要停留在你创造的第一个标题上。想出几个，看看哪一个看起来最好。 使用 "强有力的词语" 多使用强烈的词语有助于引发情感反应，比如“remarkable” and “noteworthy”。加上一两个就能使你的标题更有说服力。 添加括号 通过加上括号来加强你的标题标签。   页面SEO 即使你在写博客时没有考虑到SEO，你也希望像谷歌这样的搜索引擎能找到你的文章并进行排名。毕竟，谷歌仍然是人们发现在线阅读新内容的主要方式之一。 对于你发表的每一篇博客文章，遵循简单的SEO最佳实践是一个好主意。 在标题中包括主题 你在头脑风暴的时候可能已经自然而然地包括了这一点。 写一个有说服力的元描述 这不是谷歌排名的因素，但它有助于在搜索结果中 "推销 "你的文章。 使用简短的、描述性的URLs 这种类型的URLs使搜索者容易理解你的文章是关于什么的。最简单的方法是将lug作为你的主题。 给你的图片添加alt文本 谷歌使用alt文本来理解图片。为你使用的每张图片创建一个简明而准确的文本。 链接到内部和外部资源--在相关的地方引用其他人的名字。这对想了解更多信息的读者也是有帮助的。   发布你的帖子 你终于准备好发布你的帖子了，然后再快速看一下，确保所有的东西都看起来不错。最后，点击 "发布"!   希望这篇文章能让你看到写一篇人们愿意阅读的博文并不是一个困难的过程，你也可以做到这一点。

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关键词在搜索引擎优化中的重要性我们已经强调了很多遍。关键词是连接你的网页跟搜索用户的纽带，通过关键词的联系，用户才能看到你的内容。于是找准找对关键词，是谷歌SEO中非常重要的一环。 找到了合适的关键词，还要把它们用好，用在最关键最有效的位置，让它们发挥最大的作用。 那关键词要放在哪里才好？   页面标题（title tag） 页面标题也叫标题标签，英文是title tag，算是属于技术SEO的范畴，就先从这里入手。 Title tag出现在搜索结果中，为用户呈现这个页面的主题梗概，方便用户判断内容是否与自己的搜索需求相匹配。 很多时候页面标题默认是跟页面的H1一致，但要注意的是，谷歌限制了标题的字数长度，字数超过60个的标题会被截断。所以建议将标题控制在30-60个字母之间。 标题中的主关键词或关键词词义应该尽量放在前面，以获得更好的效果。 延伸阅读：怎样写好页面标题title tag？   元描述（meta description） 在标题之下，就是一段对页面内容的简单介绍，它已经不再是谷歌排名的直接影响因素。但谷歌会通过它来评估你的内容跟搜索结果之间的关联度，来决定是否对用户有用。 另一方面meta description帮助用户了解更多关于本页面的内容，吸引用户点击。 所以在这里自然合理地添加关键词就显得很重要。 延伸阅读：8个要素教你写好Meta Description     H1/H2 标题（Headings） 千万不要小看这些标题的作用，在页面的结构基础上，谷歌爬虫会通过标题来协助理解页面内容。 H1：一个页面只能有一个，也就是文章的标题。滥用H1会让谷歌机器人觉得页面有作弊嫌疑，影响排名。 H2：可以有多个。作用是为文章内容提供分段，让页面有更清晰的内容结构。 除此之外，还有H3/H4/H5等标题标签，这些标签因为太细分，比较适合讨论或展示关键词下属的分点或细节，不宜过多添加关键词。   内容 非常重要的关键词分布的位置，也是谷歌排名的直接影响因素。 首先，把关键词布局在内容开头的前几个句子中，至少在第一个自然段。 比如搜索“how to register a trademark”，出来的结果第二位的这个网页，第一句就有关键词的身影。在介绍段中就很自然地强调了关键词两次。 然后将次级关键词自然通顺地添加到页面内容中。一个页面通常用1个主关键词，2-3个长尾词或者同义词。 可以在内容中多点对关键词进行解释或转述，谷歌算法发展到今天，也有能力理解转述词组的含义。越多与关键词相关的解释或者描述，会让你的页面内容更紧凑，更贴近主题。 千万不要堆砌关键词，这在谷歌眼里就是欺诈行为，会导致降权等后果。 最后要紧记一点就是，用户第一。内容是写给用户看的，要以用户体验为第一出发点。     图片 给图片添加关键词可能是很多人想不到的选项。 根据Httparchive的统计， 在2018年11月，图片搜索就已经占了全部搜索量的21%。图片是谷歌索引的格式之一，这就意味着通过图片能增加网页的曝光率。 如何利用好图片的关键词： 使用与内容相关的图片，最好是原创的。 图片的文件名中合理加入关键词。 图片的标题中加入关键词。 Alt text中加入关键词。具体技巧参考“Alt Text是什么？要写好并不难”   URL URL也会显示在谷歌搜索结果中，加上关键词能增加内容与关键词的关联度。 用户也可以通过URL判断一个页面的主题。 URL不宜过长，包含关键词的基础上保持简短。   社交媒体 你的内容在相应的关键词上的曝光度越高越好，而最佳的平台莫过于社交媒体了。 可以在这几个位置用上关键词： 个人简介。加入对业务的描述。 帖子正文内容。 #话题。使用已有的关键词话题，或新建话题。 无论是B2C还是B2B商业，社交媒体都是理想的品牌推广和流量来源，所以在这部分的关键词使用是值得花费时间的。   以上这些位置，是经过谷歌和SEO们验证有效的关键词布局位置，希望大家能在实际运用中充分把握好这些关键词分布，为网站带来更好的优化效果。更多知识干货关注品店出海品学院。        

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2022年已经过去，相信9月份的年度第二次谷歌核心算法更新对网站的影响，SEO们应该还记忆犹新。不少网站经历了权重、流量等的巨大波动，引起了圈内的一波泥石流。 谷歌每年都会对算法进行更新，这个历史由来已久，也是谷歌不断进步的进程记录。 从2003年开始，谷歌针对搜索规则，排名系统和用户界面等等都会进行不定期的修改。单在2020年，谷歌就对搜索进行了4500次的修改，进行超过60万次的试验。谷歌也在网站上对搜索算法进行相关解释。 那么今天就来看看影响了整个2022年的搜索结果背后，谷歌做了哪些修改。   2022年谷歌算法更新汇总 疑似欺诈链接更新 2022年12月14日 这次更新主要针对垃圾链接，目的是移除有欺诈性的链接之间的权重传递。这次更新与12月6日的Helpful content system更新有重叠。谷歌预计这次更新将需要大约两周的时间来全面展开。   Helpful Content更新 2022年12月6日 为分类机器人增加新的评估要素，将helpful content的更新应用到全球范围内的所有语言。预计两周时间内会完成铺设。   欺诈检测系统更新 2022年10月19日 搜索欺诈检测系统的最新调试更新，但谷歌没有明确这次更新是针对链接，内容或其他形式的欺诈行为。两天内就已经更新完毕。 范围：全球+所有语言   产品评论更新 2022年9月20日 这是今年的第二次产品评论更新，历史上来说是第五次。 谷歌通常不会发布重叠的算法更新，但这次更新是在2022年9月的核心更新完成之前公布的。主要目的是奖励那些对搜索者有帮助和有用的英文产品评论。9月26日已经完成应用。   2022年核心更新 2022年9月12日 这是今年的第二次核心更新，紧接着helpful content更新完成后三天发布。9月26日完成应用。   Helpful Content更新 2022年8月25日 8月18日，谷歌披露了有关新的Helpful content更新的细节。 这是个全站的更新，奖励对用户有实际帮助作用的内容，而不是为了排名而产出的内容。于8月25日开始应用，9月9日完成，用时15天。 可能受到最大影响的内容可能是在线教育资料、艺术和娱乐、购物和科技相关的内容。但影响主要体现在几个网站类型中（如铃声、代码、歌词）。其总体影响相对较小。   产品评论更新 2022年7月27日 谷歌说第四次发布的产品评论更新需要2-3周的时间，但后来宣布只用了6天就完全应用完毕。与其说是更新，其实更像是重新应用一次，目的是奖励高质量的产品评论。   核心更新 2022年5月25日 这是2022年的第一次全面的核心算法更新，也是6个多月以来的第一次。 谷歌表示，这需要两周时间才能完全应用完毕。与过去的核心更新一样，谷歌对排名系统评估内容的方式进行了总体的调整。   产品评论更新 2022年3月23日 第三次产品评论更新，谷歌说将需要 "几周时间 "来完全应用。 在前两次产品评论更新的基础之上，这次更新主要是为了帮助谷歌识别高质量的产品评论，并调整到更好的排名。   页面体验更新（桌面） 2022年2月22日 这次更新涵盖了在移动端页面体验的全部排名影响因素，除了那些需要适应移动端的页面。用了9天时间来完成全面应用。   2022年谷歌进行的更新不算多，造成的影响相对于往年来说也小一些。从它针对性地进行更新的项目类型上，我们可以看得出谷歌现阶段对算法的主要关注点集中在哪些方面，然后结合自身情况有目的地进行优化以获得更好的排名。 以上就是本文的全部内容，更多知识干货关注品店出海品学院。  

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搜索引擎优化（SEO）是一种为网站获得更多流量的方法。通过在谷歌搜索获得好的排名，吸引更多的搜索用户来到网站，转化成更多的销售和回头客。要做到这些就要对网站的内容进行优化，符合用户口味和满足他们的需求，那么你就要知道用户想要找什么。这篇文章就探讨一下用户搜索意图。 什么是搜索意图？ 简单来说，就是用户在搜索某个词语的时候，想要达到什么目的，是用户搜索的原因。有的人可能在找某个问题的答案，有的人是找某个特定的网站，有的人是想买东西等等。 为什么要研究搜索意图？ 你的内容是不是符合你的目标群体的搜索意图，很大程度上会决定你的内容走向。都说内容为王，只有符合用户需求的内容，才是真正能打动客户的关键点。 另一方面，谷歌也在不断改进算法，研究用户搜索意图，更好地为他们匹配精准的内容。谷歌会优先展示最相关的内容，所以我们就要朝这个方向下功夫。 搜索意图的类型 1.信息型（Informational） 用户进行搜索行为是为了获得某些信息，比如今天油价多少，如何清洁厨房污渍，怎样做SEO等等。这些搜索都会有相应的答案或者指导信息出来。 比如搜索“Yeast”（酵母），出来的结果更多是关于酵母的定义，图片等信息，甚至还有买酵母的网站。这就说明谷歌已经非常智能，可以总结出大部分搜索酵母的用户是想了解更多酵母的信息。 另外信息型的一些关键词： how to use washmachine diet blog documentory movies song lyrics   2.导航型（Navigational） 这类搜索用户倾向于找到一个具体的网页或者特定的网站。与其他类型有明显的区别就是，用户明确知道自己的的目的，想要找什么。 导航型的关键词例如： Apple watch Google analytics Nike sweatshirt Facebook login 以上这些例子可以看出，导航型的关键词一般都带有品牌名，用户靠具体的名称来定位到想找的网站位置。 于是带有自己品牌名的关键词就意味着能建立更高的认知度和建立用户忠诚度，但它要求本身有相应的知名度基础。   3.商业型（Commercial） 商业型的关键词主要是用户用来调查和了解一个牌子或者商品，介乎与信心型和导航型搜索意图之间。用户希望找到更多关于这个品牌或商品有价值的信息来帮助完成购买。 商业型的关键词例如： best gaming mouse pad boyshort reviews on amazon uber eat VS doordash   4. 交易型（Transactional） 交易型的搜索意味着用户已经有明确的购买意向或者准备好完成下一步转化。 虽然名字是叫做交易型，但有些这个类型的关键词不一定是完成购买行为。比如一些交易型的搜索用户是想下载软件。 交易型的关键词例如： skullcandy headphones ...

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很多网上冲浪的人都遇到过“404无法找到页面”的错误提示，这种故障会直接影响用户体验，在没有重定向或做好404响应页面的情况下，还会导致网站流量的流失。那么今天我们就来看看如何修复这个错误。   什么是WordPress的404页面错误？ “404无法找到页面”错误是一个HTTP响应代码，当服务器找不到用户请求的文件或页面时，就会出现这个错误。作为回应，虚拟主机服务器会自动向用户发送一个错误信息："404 Not Found"。   这些情况下会出现404页面错误 你的网站刚刚迁移到一个新的服务器上 URL的固定结构被更改过，并且没有将旧的URL重定向 没有文件权限 URL拼写错误 插件或主题的代码有问题 如何修复WordPress的404无法找到页面错误 1.清除浏览器历史记录和Cookies 这个方法是最基础的，因为缓存的文件可能会引起404错误，还可以尝试在无痕模式下访问网站。   2.设置Permalink 除了你的主页，还有其他的页面返回了一个404页面未找到的错误，可以通过下面的步骤更新固定链接设置。 登录WordPress控制面板 找到设置→路径链接 选择默认设置 然后保存更改 把设置改成以前的配置（你之前选择的那个）。 保存设置 如果用的是自定义结构，要将它复制到自定义的基础部分。 这个解决方法可以修复两个错误 WordPress 404 not found WordPress permalinks not working 如果不行，那就要考虑编辑.htaccess文件了。 配置错误的.htaccess文件或文件权限相关的原因也可能会导致404页面错误的问题。   3. 恢复.htaccess文件 由于.htaccess是一个隐藏的文件，必须在FTP中把所有文件设置为可见。 在编辑任何文件或页面之前，最好先备份网站以防万一。 用FTP客户端登录服务器 下载.htaccess文件，它跟/wp-content/、wp-admin、/wp-includes/这些文件夹在同一位置 用word或text打开下载的文件 去到WordPress .htaccess页面，将最适合你网站的代码版本复制出来 保存.htaccess文件，上传到服务器   4.设置一个301重定向 如果你改了某些页面的URL，但还没有做好重定向，那最好是把旧的URL重定向到你的新URL。除了避免404页面错误以外，也不会让旧URL上的流量流失。 你可以通过一个插件或一个.htaccess文件来重定向你的旧文章或者页面。 可以在.htaccess文件中添加以下代码，替换成你的网站的域名。 Redirect 301 /oldpage.html https://www.yourwebsite.com/newpage.html 如果不会添加，可以安装这个插件301 Redirects，直接就可以使用。   5. 停用插件或主题 一个旧版本或代码质量低的插件可能导致网站出现404错误。 最好可以停用插件或主题来排除原因。 所有WordPress主题都有404.php文件，但不一定有404错误模板文件。404错误出现时，WordPress会自动使用404.php页面。 你可以使用像FileZilla这样的FTP进入WordPress文件。 进入public_html...

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  什么是图片搜索引擎优化？ 图片搜索引擎优化是指通过替代文本（alt text）、注释（captions）、文件尺寸等的优化，为搜索引擎提供最好的图片形式的做法。 优质的图片会让你的内容和网站更容易被谷歌机器人理解和爬取，让网页在搜索结果和图片搜索中得到排名的提升，增加内容的曝光率。 图片优化不仅为搜索引擎而做，也是为了更好地提升用户体验，从而达到获取更多流量的目的。 根据Httparchive的统计， 在2018年11月，图片搜索就已经占了全部搜索量的21%。这五分之一的图片搜索流量对外贸企业来说是一块不小的蛋糕，是谷歌搜索引擎优化时不可忽略的流量来源。   图片优化要做什么？ 压缩图片 图片的尺寸格式：1024  x 680 pixels 文件大小是指占用的存储空间：161 kb 文件格式：PNG，JPEG，GIF，WEBP。Webp是谷歌开发的专门用于优化的图片格式，相对于传统的图片格式，同样的尺寸下webp的图片大小会降低10%。这对于提高网页速度是个好消息。 大尺寸的图片虽然有高的分辨率，质量好，但会拖慢网站的加载速度。 一般来说，图片文件大小控制在100kb以下是比较理想的。但是一个页面上的每张图片都会增加总的大小。所以进行适当的图片压缩，有利于降低页面的大小，更快的响应速度。 图片压缩工具 ShortPixel TinyPNG   准确描述图片的替代文本（alt text） 替代文本Alt text的重要性也是体现在两个方面： 搜索引擎：有了alt text，爬虫才能更好地理解图片，在搜索结果中将它跟用户搜索内容联系起来。图片也有助于网站的索引。 用户体验：视障用户看不到图片，但是有了alt text就能帮助他们明白图片描述的内容。 一个好的Alt text，对图片本身和所在的页面都有很大的好处。怎么才能写好alt text，这篇文章教你更多技巧。   用相关词为图片命名 虽然图片的名字在SEO中的作用并不明显，但它在某种程度上会与alt text呼应，为搜索引擎提供更准确和描述性的图片信息。 尽量不要用“IMG_2351”这样的命名格式。配合alt text，使用相关关键词来进行描述，增加图片在搜索结果中出现的概率。   添加注释（Captions） 这个可能是大部分人会忽略的部分。 如果页面的内容结构是紧凑具体的，读者比较容易能理解图片内容的情况下，一般不需要用到caption。 而另外一些情况，需要更具体的描述，来帮用户辨识图片，以加强对内容的理解，那么加上caption会为页面增加可读性。   原创图片 用户和谷歌都喜欢原创内容，图片也属于其中之一。 很多人喜欢用网上免费图库的图片，省力省时。虽说这种图片在搜索引擎眼中对页面是无害的，但是这样的图片不会对增加流量有帮助。 比如一个电子商务网站，很多都建立在图片的基础上，原创且独特的图片都是受青睐的对象。产品性能需要图片来展示，服务也需要图片来表现。如果图片不能准确地描述和展示产品，那么其他做得更好的竞争对手就会用优质的图片抢走流量。 产品图片设计工具 Canva   用图片吸引外链机会 原创的高质量图片除了提高自己网页的可读性和浏览量，也有机会被其他网站采用，而这时，你就获得非常有价值的外链。 其他网站使用你的原创图片时，需要注明出处，就会从他们的页面链接到你的页面，这样就实现了获取额外的外链机会。 而且这样形式的外链常常是与你网站的主题或行业相关的，这样也相应地提高了你的网站在谷歌眼中的权重。   图片的响应式设置 适应不同设备的显示模式的图片让整个页面看起来整洁有条理。移动端的用户在搜索人群中的占比逐年上升，桌面端上设计的网页需要在移动端上完整清晰地显示出来。否则，移动端的界面混乱不堪，自然会损害这部分用户的流量来源。 部分服务器是默认为网站图片添加响应式的设置，也可以手动加入代码。 HTML代码： <img src="the sun.jpg" alt="The sun" class="responsive"> CSS代码: .responsive { width: 100%; height: auto; }   把图片添加到网站地图 谷歌官方建议是将图片加入到网站的站点地图（sitemap）中。 也可以单独为图片做一个sitemap。 站点地图有助于搜索引擎高效地索引网站和页面，而图片站点地图则是专门为图片索引而设的。 网站地图工具 Yoast  Angeldigital.Marketing   引以上就是关于图片优化的全部内容，更多干货知识关注品店出海品学院。      

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站内优化（On-page SEO）是针对网站内部所做的优化措施。包括对网站速度、网页URL、HTML标签、内容质量和内容结构的优化，增加网站在搜索结果中的展示，促进曝光从而提高转化率。 你所做的站内优化都是用户能看得见的，所以对提高用户体验是非常重要的部分。那么以下这11点，品店出海建议你花时间做好。 1.E-A-T E-A-T，即专业知识（expertise）、权威性（authoritativeness）和可信度（trustworthiness）。 在总页数175页的谷歌搜索质量指南中，E-A-T被提到了135次，这就很明显地能看出它在搜索引擎的算法中所处的位置。 虽然谷歌只确认了E-A-T的几个要素（PageRank和链接），但很多人都认为，站内优化在谷歌的算法评估体系中有很大的作用。   2.关键词 以用户的角度和思维方式去考虑关键词。当用户搜索这个东西的时候，会用什么词，怎样的表述方式。 关键词非常关键的一点是，无论在页面的哪个位置，正文还是标题，只要与用户搜索相关，都有可能被展示出来。 所以，如果你的网站是卖家具的，那么沙发，餐桌餐椅这些肯定会出现在你的关键词列表里面。 而一些符合现代审美或者正在流行的偏好，也是不能忽视的关键词流量来源，比如轻奢欧式壁柜，极简美国乡村风床架等等。 总之，你要知道目标群体在关注什么，搜索什么，通过关键词研究将这些信息归纳起来为你所用，这样就能囊括相当大部分的流量。   3.SEO内容 创建内容并不是很难，难的是产出优化型的内容。也就是符合搜索引擎的偏好，同时又能吸引你的目标客户形成转化的内容。 可读性 你的内容应该是结构清晰的，不冗长难懂的。 不要堆砌关键词 谷歌算法在过去曾被这种技术欺骗过，但那些日子已经一去不复返了，如果你执意要做的话，等待你的很可能是网站降权和不予显示。 保持简短的句子结构 没人喜欢点开一个页面就被一整页密密麻麻的文字吓到，站在用户角度去思考，尽量保持简短易读，不要给用户制造困难。 小标题的运用 多使用H2，H3等这些小标题，除了能提供清晰的内容结构，引导读者浏览，也让谷歌爬虫更容易理解页面内容。   谷歌说过，用户体验是重中之重。谷歌机器人会通过衡量点击率，跳出率，留存时间等，来评估你的网页或网站是否有吸引力，是否为用户提供了满意的内容。 所以要以用户的需求出发，来产出内容本身，这样才能吸引用户。 而内容的形式，要按照搜索引擎的算法逻辑，帮它更好地理解内容，从而精准匹配用户的搜索，这样才能有展示的机会和更高的排名。 两者是相辅相成，只做任意一方面都不会收到好的效果。   4.链接 网站的链接建设是SEO工作中非常重要的一项，其中的外链作为谷歌明确的排名评估因素，是每个网站优化人员都要重视的部分。 网站链接主要有三种类型: 内部链接 指的是你网站上一个页面指向另一个站内页面的链接，比如这个“2023最全SEO指南系列：内链建设”。内链就像经络一样连接网站的各个部分，优化网站结构，让用户和谷歌机器人更好地浏览网站。 外部指向链接 指从你的网站指向其他网站的链接。比如用于为页面或内容添加用或论点、数据支持的外部网页，像这个Google对链接建设的重要性的解释。这类链接能为用户提供你的内容支持可靠权威的数据来源，让你的内容更具说服力。 反向链接 也叫外链，指其他网站指向你的页面的链接，是最重要的也是最难获得的链接。 谷歌怎么样才知道你的网站内容是专业的，权威的和可信度高（E-A-T）的呢？其中一个评估条件就是高质量的外链数量。 你网站上的来自相关内容或行业的网站的链接，权威性越大，说明你网站上的内容可信度越高，谷歌会优先考虑此类能为用户带来真实有效内容的网站。   5.网站速度 从2010年起，网站打开速度就被谷歌列为排名影响因素之一。网站打开速度快，不代表网站就一定能排名高，但是速度很慢，排名就一定不高网站速度直接影响到用户体验，除非是高知名度的品牌，否则很少人愿意花20秒等一个页面加载完毕。 可以用谷歌的网站速度测试工具测试一下你的网站速度是什么水平，通过下面几个要点来改善。 启用压缩功能 减少重定向 优化图像 利用浏览器缓存 6.多媒体的运用 图片、视频和图表等视觉化的表现形式，不仅提高了页面的吸引度，还有内容SEO的机会。 调查发现，超过36%的消费者在网上购物时使用图片搜索。这就意味着如果你不在内容中添加图片，你就会错过很多流量。 合理使用图像文件，让页面更丰富，同时原创的图片也有机会获得外链。   7.图片优化 图片大小和设置的优化对改善网站速度和SEO都有不同程度的帮助。 写好Alt text 选择正确的格式和文件大小，快速加载 自定义文件名，不要用IMG_08759这样的名字 确保图片适应移动端 8.标题标签（Title Tag） Title tag就其本身而言，只是一个显示在谷歌搜索结果中的页面标题标签。它不是谷歌的排名因素，但它的好坏会一定程度上影响页面的点击率。 用户通过标题标签判断你的页面是否包涵想要的信息，是否与之相关，决定是否点击。 配合高概括性的Meta description，就会起到一个很好的吸引搜索者点击的作用。 谷歌机器人也会相应的使用title tag来判断相关度，决定是否推荐给搜索相关关键词的用户。   9.元描述（Meta Description） 它显示在谷歌搜索结果页面，在title tag的下方。 虽然Meta Description不是谷歌明确的排名影响因素之一，在SEO中的作用相对较少。但它有助于谷歌算法了解你的网页内容，而且对网页点击率有很大的影响。 简洁到位的Meta description能让用户者更好地了解你的网页大概内容，提高点击率。 当谷歌看到你的网页很受欢迎，也就会判定用户对网页内容的信任和肯定，自然排名就会上升。   10.移动端设备兼容性 据统计，2022年，移动端设备占所有互联网使用量的59%，桌面端是39%。 谷歌也相应调整在移动端显示的逻辑，对移动设备友好的网站更容易在移动端搜索中排名靠前，所以归根到底还是以用户体验为先的原则。 虽然这个更新变化不影响桌面端的结果，鉴于移动端设备的占比更高，也意味着更大部分的流量，所以网站还是需要有一个适应移动设备的版本。   11.URL结构 过去有一段时间，URLs在搜索引擎优化中发挥了很大的作用。Url里面包涵了要排名的关键词对网页有明显的提升效果。 但时至今日，这个技巧的分量在谷歌算法眼中已经不再像以前那样重要了，但是还是对SEO有帮助。 Url中的关键词可以起到提醒和点题作用，告诉谷歌这个页面的主要目标关键词，让谷歌在匹配关键词搜索时能考虑关联优先展示。   以上就是本文的全部内容，更多优化干货，关注品店出海品学院。

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一个网站的易读性不仅对用户来说非常重要，清晰的页面布局，有条理的内容安排，让用户更容易快速地定位到想找的信息。而且搜索引擎的爬虫也依靠网站的架构，页面之间的关联，不断抓取页面和内容，为用户提供及时的信息搜索。网站上的页面应该像蜘蛛网一样连接起来，纵横交通，让浏览在各个部分流通起来，这样就需要内部链接，联通各个相关的页面，关联又互补。   什么是内部链接？ 内部链接是指从网站内的一个页面到另一个内部页面的链接。 链接就相当于一个地址，用户通过链接来找到网站内特定的内容；搜索引擎也通过链接来爬取网站，在相关的页面间建立关联。   内链会在哪里出现? 导航栏 这种链接直接构筑了网站的导航结构，主要布局在页头，也在侧边栏中出现。提供全面的概括性的站内结构指引。     页脚 常常是对页头导航的链接补充，一些次要一点但也是用户想要的信息页面。   侧边栏 有些网站会使用侧边栏，来展示相关的内容或页面，让用户更方便快捷地找到内容。   内容中的内链 主要嵌入在页面的主内容文字中。 在文章帖子中会采取在文本中嵌入链接的方式，通常指向相对具体的，相关性高的页面，或者网站希望用户访问的延展内容。   内链与外链 外链与内链相反，是其他的外部网站在其内容或页面中链接到你的网站。 内链连接你网站内部的页面或文章，而外链则是将你的网站和其他外部网站连接起来。   为什么搜索引擎同样看重内链？ 外链的质量和数量决定着你的页面或文章在用户眼中的价值，而内链在站内优化中的作用也不能忽视。   内链为页面增加权重 页面权重是谷歌对一个网页根据各项指标做出的价值评估。 一般来说，网站的主页是最高权重的页面，因为它有最多的外链。主页将它的权重向在本页面上的链接传递共享，而下一个页面又将本页面的权重下分。所以主页上的内链就会享受到更高的权重。 所以，链接到高权重的页面，不但能增加新页面的权重，而且能让搜索引擎更快地找到页面。一篇文章的链接越多意味着更高的价值，因为谷歌认为这个获得大量有价值链接的页面是受用户欢迎而且被肯定的，也增加更高排名的几率。   内链帮助用户浏览网站 内链是有助于提高用户体验（User Experience）的因素。 比如这篇文章“吃透这12点，开启真正的Google SEO进阶之路”中，里面提到标题标签（title tag），meta description这些要素的重要性，那么读者也会想了解怎么能具体地写好这些要素，所以链接到相关的页面，就能帮助用户更好地浏览网站的内容，提高浏览时间的同时减低跳出率。   内链为搜索引擎提供清晰的网站架构 随着现在网站的规模和复杂性的提高，无内链的页面也在增加，这样的页面将增加孤立的无关联的内容在你网站上的比重。 如果新建的页面中没有内链，谷歌爬虫发现新页面的难度就会加大，通过内链能有效地将爬虫引向新页面，从而完成索引。 即使你提交了Sitemap网站地图，包含了你网站上几乎所有页面的URL，但搜索引擎可能需要很长时间才能最终爬取这些页面。而你也希望新建的页面能快速被收取，被用户搜索到。     怎样做好内链建设 对内链建设，要定期评估和改进，能有效地提高你的网站适用性。 1. 网站架构 清晰同时符合逻辑的架构是一个好网站要具备的基本条件。 把架构看成一个金字塔，顶部是网站的主页，接下来是分栏或类别，接着是单个页面。这是基本结构形式，可以按具体情况有所调整。 在网站的导航中也要提现这种结构，让用户和搜索引擎都能轻松地通过这个经络浏览网站。   2. 重点内容或页面 你要确定你的重点内容或者想要重点排名的页面，基于这些内容，将不同地方的页面都链接到这些重点部分。让谷歌清楚地知道这是你的核心内容，是主力排名的页面。   3. 添加相关页面链接 当你创建了某个主题的页面或内容，要将周围跟它主题相关的页面和文章等，通过内链形式联系起来。 除了从各个相关页面指向主页面之外，也需要从主页面链接到各个分页面。可以是文本嵌入的形式，也可以在页面末尾加上链接。 主页面包含了各个页面各自讨论的要点，相当于一个综合概括性的页面，由其余很多页面来论证支撑。 当谷歌看到一个主题相关的内容都统一指向了一个主页面，主页面也有到各个页面的内链，这就是非常清晰的一个主题文章群结构，主页面和相关页面的关系也就一目了然。   4. 页面层级 要做好页面层级的分配，父级子级的从属关系要准确。 另外父级、子级之间的同级页面，也就是兄弟姐妹的页面也应该互相链接。 这样的结构，无论是纵向还是横向，都能四通八达，而且联系紧密。   5.标签链接 为文章帖子进行分类也是一个好方法。 比如品店出海的品学院，就有独立站建站，本地化营销，谷歌SEO，谷歌SEM等的文章标签，对用户和谷歌快速找到相应内容非常有帮助。   6. 最新页面链接 想让新发布的文章或页面尽快被谷歌找到？可以尝试在其他页面中链接到新发布的页面。一点要注意的是，相关性原则。这些页面都应该是相关的或类似的主题，随便链接一个页面是绝不可取的。以上就是关于内链的全部内容，更多干货知识，关注品店出海品学院。      

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Title tag是谷歌搜索引擎SEO不可避免的优化位置。虽然它不是明确的影响排名的直接因素，但它相当于一个页面在谷歌搜索结果的门面，影响点击率，同时标题标签也是一个不可忽视的关键词布局位置。一个言简意赅的SEO标题能让谷歌爬虫更好地理解页面。准确而吸引人的SEO标题能为用户提供更具体的内容预期，有助于降低跳出率。   什么是Title tag？ Title tag通常是用于SEO目的，也叫SEO title或SEO标题标签，是一个指定页面标题的HTML元素。 HTML格式长这样： <title>This Is A Title Tag - My Website</title> Title tag只显示在搜索引擎的结果页面。当你在Google上搜东西，出来的搜索结果列表，上面显示的标题就是SEO标题。 下面小一号字体的是Meta description栏，是对Title tag的延伸，对页面内容更具体的概括。   为什么Title tag很重要？ 标题标签就是用户在搜索结果列表里看到你的页面或文章链接的第一眼，好的Title tag对于提高点击率非常关键。 用户首先会浏览标题，判断这个页面或文章是否包含或提供相应的答案，从而选择点击进入。确保你的标题标签反映页面实际的内容也是不可忽略的部分。 再者，谷歌会读取你的SEO标题，去评估匹配用户输入的搜索关键词，在标题中合理嵌入关键词会有助于搜索引擎理解你的页面，更好地排名。   Title tag 与H1 tag有什么区别？ 两者非常相似，极度容易混淆。 H1 tag是每个页面或文章的主标题，也就是页面标题。页面标题是这个页面或文章的内容总概括，告诉用户这个页面的主题。   主要的区别 Title tag是为SEO服务的，出现在搜索结果列表和浏览器的分页栏中。 也会在分享到社交媒体的链接中出现。 H1 tag页面标题是在用户点击了搜索结果的链接，进入页面后看到的标题。H1 tag是为用户而设的，帮助用户更快地了解主题。 <h1>The iphone 18 Is The Best Smartphone- Apple.com</h1> 页面里的H1 tag长这样：   如何写好SEO title tag？ 长不一定就好 保持在50-60个字母的范围内，谷歌会截断过长的SEO标题。 下面的例子就是标题太长，谷歌不予显示全部内容： 这个例子的标题长度就不会出现被截断的情况： 采用首字母大写的方式，但不要整个标题都大写，像极了写标题写不出来恼羞成怒的样子。 另外，如果超过70个字母的长度，谷歌很可能不会显示你的title tag。 可以借助SEO工具--Highervisibility来模拟搜索结果显示，测试SEO标题长度。 ...

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