尽管谷歌明确地表示过，Meta Description不作为排名的参考因素，但它在搜索结果页面显示为链接的一部分，也是SEO不可避免的优化内容。
接下来品店科技为你解析如何写好Meta Description，怎样的Meta Description会对页面优化有帮助。
什么是Meta Description
Meta Description是一个HTML tag，用于概括一个页面的内容。
它会显示在你的谷歌搜索结果中，在Title tag标题标签下面，是对标题的延展，内容的描述一个非常有价值的展示位置。
为什么要写Meta Description
Meta Description概括描述页面的内容，让用户知道他能从中获得怎样的信息，是否跟自己的搜索匹配。
虽然谷歌并不是每次都会显示你写的Meta Description，而是会根据用户的搜索，将你页面相关的信息显示出来。但一个好的描述能鼓励促进用户点击链接，一定程度上影响点击率。
而点击率则是谷歌考量一个页面好坏的因素。点击率越高，表示网站越受欢迎和肯定，谷歌会将这个纳入排名影响因素中。
Meta Description怎样才算好？
不要超过155个字节
谷歌对Meta Description显示的字数在120-156之间，过长的内容会被省略不予显示。
而且长内容也不一定好，准确描述才是最重要。为了达到最好的展示效果，还是要遵循最大的字数限制要求。
与标题呼应
可以将Meta Description看作对标题的说明补充。
标题是使用关键词对页面内容的极度概括，而这个描述正好可以在这个基础上锦上添花。
比如以下的例子：
页面标题是苹果派的制作秘方，描述中就对秘方进行了拓展，从原料组成，口感等方面带出这个制作方法的优点，吸引用户点击。
插入关键词
如果Meta description中包含了用户搜索使用的词，谷歌会认为两者是匹配的，从而展示页面的几率也升高，同时会在Description中高亮或加粗搜索词。
基于这样的暗示，用户的“这个页面应该会有我想找的信息”感觉也会更强烈。
所以强烈建议加入关键词。如果是B2B或B2C网站，也建议嵌入产品型号或品牌名称，更好地加深用户印象。
符合搜索意图
明白用户搜索的底层逻辑，能更有针对性地写好Meta Description。也就是说，用户在搜你的关键词时，他们想要什么。
- 是不是想要这个关键词的信息
- 是不是想要买东西
- 是不是在找某个网站
- 是不是想找某个问题的答案
想要确定这些问题，可以在谷歌上搜你的关键词，看看上面的网页都是哪种类型。
“sunglasses”的结果大部分是产品分类的页面，表示这个关键词的搜索用户是想购买太阳眼镜，这个比较容易理解。
但还有一些复杂一点的结果，比如：
这个结果里面就出现了排名第一的信息型的页面，4款最好用的Standing Desk；而其他页面基本是产品页面。
这种情况就可以分类对待，如果你恰好是对应到信息型或产品类的内容，那么就继续使用这种类型来编写Meta Description。否则，不对称的类型会产生矛盾，用户点击的概率也会降低。
确保跟页面内容一致
这一点也很重要，相信你也曾试过进去一个页面发现文不对题，根本没有对应的内容。
谷歌会评估Meta Description跟页面内容是否一致，避免虚假描述骗取用户点击。欺诈性的描述不仅会增加跳出率，还可能因此受到谷歌的惩罚。
不要雷同
每个页面 要做的关键词是不同的，这样也决定了每个页面的内容也会不同。
如果不同页面都使用了雷同的Meta Description，虽然标题不同，但也无法达到优化关键词匹配的效果。还有更严重的是，谷歌很可能判定为批量复制的页面，非常不利于网站优化。
还不如不写。
积极的语气和用词，鼓励用户点击
假设你是在邀请朋友来你家一样，告诉他们有好玩的好吃的快点来。展示页面上吸引人的内容组成，好处等，增加用户点击的概率。
设置Call-to-action
当用户在读你的Meta Description，还在犹豫要不要点进去，加上强有力的号召型字眼，就差这临门一脚。
怎样写好Meta Description
一个好的描述可以说服用户你的网页是最好的选择。但是，要做到排名前列，你要非常清楚用户想要的是什么，相对应地输出内容。
以上说的这些点，只是帮你更好地理解Meta Description的作用和逻辑。不要盲目地将这些点堆在一起，而是配合你对产品和网站的了解程度，将这些要点融会贯通，配以你的专业知识，写出优质有效的内容。
一些例子
Squarespace
Gamestop
Michigan Technological University
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