相信很多人都听说过搜索引擎优化工作中的关键词研究。它不仅出现在SEO的初期来指导关键词布局，更准确地说，它伴随着整个SEO进程，是一个不可或缺的部分。整个网络世界和电子商务领域都在快速发展，在SEO的不同阶段做好关键词研究，让你保持与发展同步，发掘新的机会的可能性更大。
什么是关键词研究？
关键词可以是单个词，也可以是多个词汇组合，是搜索引擎用户用来描述他的需求，以达到获取准确信息的目的。
关键词研究是指，通过研究用户搜索时的潜在目的、搜索习惯等，挖掘出最有利于排名的关键词，能准确地指向用户的具体需求。
同时要对关键词进行搜索量、难易程度和搜索趋势等的分析和比较，不断发掘优质的关键词。
为什么要做关键字研究？
关键字研究主要是为了搞清楚用户在搜索的时候都输入了什么字什么词组。只有了解这些才能有针对性地输出内容，否则再好的网页没人搜索也是白费。
关键词研究还有什么好处？
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了解关键词的排名难度
帮助你筛选关键词，有些热门关键词已经被大品牌所占据，排名难度非常大。
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预估关键词能带来的流量
帮助你选择有相应流量潜力的关键词，没有搜索量的词谈不上排名。
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产出的内容类型
帮助你辨别内容类别，符合用户的搜索目的
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搜索用户的转化可能性
帮助你区分搜索这个词的人有没可能成为客户
关键词有哪些类型？
要读懂关键词，首先要懂它的分类
Image source: Seopressor
Short-tail Keywords
也被称为”主关键词” “种子关键词”，是指最宽泛的、最基本的关键词，1-2个字，比如鞋子。
这类关键词往往搜索量非常大，因为它涵盖的概念非常多，鞋子还包括男鞋，女鞋，皮鞋，运动鞋等等。
因为有海量的搜索，每个人都想在这类词上获得高的排名，于是就将这些词的排名难度推到了最大。
Middle-tail Keywords
这类关键词在3-4个单词左右，比Short-tail Keywords流量低，同时竞争度相对小。由于字数增多，所以搜索指向会更具体。
Long-tail Keywords
长尾关键词是指含有5个以上的单词，比短尾词更有针对性。这类词搜索的准确度更高，更具有转化的可能性，但缺点是流量更少，竞争激烈程度也是更低。
搜索意图是怎么匹配的？
搜索意图表示用户搜索这些信息的原因，大致分为四类：
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Informational 信息性
表示用户想知道更多关于这个关键词话题的信息；
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Navigational 导航性
表示用户在找一个具体的网站，比如搜索“Apple”，他很可能是想搜苹果的官网；
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Commercial 商业性
表示用户在研究一个产品并有购买意向，就会显示出商业搜索意图；
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Transactional 交易性
表示用户正在积极寻找产品或解决方案，有很高的转化概率。
举个例子
比如用户搜索“Sport Shoe”，他可能想看看最近有什么新款式，属于信息型；
但是他搜索“Sport shoes near me”的话就表示他想就近买鞋，就倾向于交易型。
这样一来，使用不同的关键词，就要相对应产出不同的内容，以符合用户的搜索意图，才能吸引到流量。
关键字研究的重要性
关键词是连接网站跟用户的桥梁，如果网站上的内容跟用户搜索的没有任何联系，那么大家都不会有交集。
有助于更好地了解品牌和公司
进行关键词研究会通过不同途径挖掘关键词，包括研究竞争对手，调研目标受众等。在这个过程中会让你对行业现状，品牌和公司的影响力有更好的认知，加深对数字营销的理解。
为你提供重要的优化指标
通过调研关键字，你会有更清晰、更贴近品牌和产品的关键词信息，包括流量大小，排名难易程度，与用户搜索目的的贴合程度、和对应不同关键词产出不同的内容等等。
由这些信息来综合判断这个关键词的价值，竞争排名的成功率，从而制定具体有效的关键词部署策略，为网站带来可观精准的流量。
发现新机会的可能
研究关键词的过程会帮助你更好了解目标受众，他们传递出来的信息非常具有指导性。受众的行为和趋势，关注的话题才是你内容创作的方向，而不是你主观地判定他们会想要什么。
以上就是关键词研究的重要性的全部内容，后面的文章我们继续更深入地探讨关键词研究。
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