ベイン コンサルティングの「2025 年電子商取引差別化レポート」では、プラットフォーム販売者の製品均一性率が 72% と高く、独立系 Web サイト企業の差別化認知度は業界平均の 3.5 倍であると指摘しています。中国国際貿易促進委員会の調査データによると、独立したウェブサイトに移行した外国貿易会社のブランド検索量は年間 210% 増加し、顧客ロイヤルティは 65% に増加しました。 Global Digital Commerce Alliance (GDC) の調査では、ブランド表現、ユーザー エクスペリエンス、データ主権における独立した立場の独自の利点が、企業がプラットフォームの標準化の制約を突破するための戦略的武器になりつつあると強調しています。
プラットフォームの均一性に関する 3 つの致命的な欠陥
1.ブランドの非表示
- プラットフォーム ストアのブランド記憶率は 28% 未満です (特定の 3C カテゴリのデータ)
- トラフィックの 90% は販売者ではなくプラットフォームに属します
2.価格 肉挽き器
- 価格比較機能により利益率は 8% 未満に減少 (業界調査)
- プロモーションへの依存によりブランド価値が損なわれる
3.データ砂漠化
- ユーザー行動データの取得率は 15% 未満 (小売業界のケース)
- 正確なユーザー ポートレートを構築できない
独立局の差別化の 3 つの主要な利点
1.ブランド表現のためのフリーポート
- ビジュアル システムと物語スタイルを 100% コントロール
- 感情的なつながりにより再購入率が 3 倍増加
中国国際貿易促進委員会ブランド センター データ: 「独立した Web サイトによりブランド認知度が 400% 向上」
2.エクスペリエンスデザイン研究室
- カスタマイズされたユーザー ジャーニーにより 7 つのコンバージョン ブレークポイントが削減される
- 没入型コンテンツにより滞在時間が 3 倍増加
グローバル デジタル コマース コンソーシアム (GDC) の調査: 独立した Web サイトのユーザー エクスペリエンスにより、コンバージョン率がプラットフォームの 3 倍になります
3.データ資産の宝庫
- ユーザー行動データを 100% 抽出する
- 予測モデルの精度が毎年 25% 向上
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