В «Отчёте о стоимости бренда за 2025 год» компании Interbrand указано, что компании, накапливающие активы бренда через независимые веб-сайты, демонстрируют темпы роста стоимости на 28%, что в 2,5 раза превышает средний показатель по отрасли. Данные опроса, проведённого Китайским советом по содействию международной торговле, показывают, что независимые веб-сайты, работающие более пяти лет, демонстрируют рост доли поиска бренда на 300% и рост интереса пользователей к бренду на 45%. Исследование, проведённое Глобальной ассоциацией по оценке ценности бренда (GBAA), подчёркивает, что совокупное влияние независимых веб-сайтов на накопление цифровых активов, укрепление отношений с пользователями и создание рыночных барьеров делает их важнейшим хранилищем нематериальных активов для бизнеса.

Три основные потери активов из-за мышления, ориентированного на трафик

1. Снижение узнаваемости бренда

• Пример неудачной попытки контрактного производителя трансформироваться в бренд (Белая книга по производству в Китае)
• Несмотря на то, что на рекламу ежегодно тратится более десяти миллионов юаней, бренду не хватает узнаваемости.

2. Разрыв в отношениях с пользователями

• Стоимость повторного привлечения клиентов через платформу выросла в пять раз (данные бренда FMCG).
• Невозможно установить постоянный интерактивный канал

3. Цифровые активы стремятся к нулю.

• Инвестиции в контент не приносят кумулятивных результатов (бренд одежды обновляет страницу с описанием товара 3 раза в год).
• Ежегодное обновление официального сайта

Пять измерений независимого накопления активов веб-сайта

1. Активы поиска бренда

• Три верхних органических рейтинга ключевых слов составляют 60% от общего числа в отрасли (пример промышленного бренда).
• Объем поиска по ключевым словам бренда увеличился на 200% по сравнению с прошлым годом.

Данные Научно-исследовательского института брендов Китайского совета по содействию международной торговле показывают, что «на каждые 100 дополнительных статей с контентом на независимом веб-сайте объем поиска бренда увеличивается на 15%».

2. Золотая жила пользовательских данных

• База данных из более чем 100 000 тегов поведения пользователей (пример точного маркетинга для косметического бренда)
• Отслеживание жизненного цикла клиента

Исследование Глобальной ассоциации по управлению активами брендов (GBAA): независимые веб-сайты, основанные на информационных активах, оцениваются в 3–5 раз дороже.

3. Составление контента

• Библиотека технической документации ежегодно генерирует более 300 000 пассивных лидов (пример из практики бренда оборудования)
• Каждый фрагмент контента непрерывно генерирует длинный хвост трафика.

4. Система визуальных активов

• Единая система визуальной идентификации бренда (VIS) во всей сети (на примере потребительской электроники)
• Создание визуальной библиотеки продукта

5. Сеть общественных отношений

• Сообщества суперпользователей создают 35% контента (пример из практики бренда товаров для активного отдыха)
• Программа выращивания KOC

Три показательных случая накопления активов

Случай 1: Умный дом в Шэньчжэне

• Пять лет создания библиотеки контента на основе сценариев
• Поиск по бренду составил 70%.

Случай 2: Инновации в производстве тканей в Чжэцзяне

• Энциклопедия текстильных технологий охватывает отраслевую терминологию
• Количество органических запросов увеличилось на 400%

Случай 3: Немецкие прецизионные приборы

• Сообщество инженеров накопило технические вопросы и ответы
• Успешность торгов возросла до 90%.

Решения Pinshop

Pinshop предлагает: ✅ Систему поисковой оптимизации бренда ✅ Платформу управления данными ✅ Модель комплексного роста контента ✅ Панель оценки активов

Посетите сайт Pinshop прямо сейчас

Рекомендуемая статья: Стратегия создания независимого многоязычного веб-сайта: баланс между локализацией и интернационализацией