В «Отчёте о поведении при поиске по бренду за 2024 год», совместно опубликованном Google и Kantar, показано, что на каждые 10% увеличения доли поиска по бренду коэффициент конверсии для предприятий увеличивается на 25%, а затраты на привлечение клиентов снижаются на 18%. Данные Китайского совета по содействию международной торговле показывают, что независимые веб-сайты с долей поиска по бренду, превышающей 30%, демонстрируют лояльность клиентов в три раза выше, чем в среднем по отрасли, а показатель повторных покупок увеличивается на 50%. Исследование Глобального альянса по цифровому маркетингу брендов (GBDMA) подчёркивает, что уникальные преимущества независимых веб-сайтов, такие как целостность повествования о бренде, визуализированные подтверждения доверия и накопленные поисковые ресурсы, являются основными факторами роста доли поиска по бренду.
Три основных фактора, влияющих на стоимость низкого поиска бренда для бизнеса
1. Высокие затраты на привлечение трафика
- Цена за клик для определенного бренда товаров для матери и ребенка по общим ключевым словам в 8 раз превысила цену за клик по ключевым словам бренда (пример из Китайского научно-исследовательского института электронной коммерции).
- Зависимость от рейтинга с оплатой за клик (PPC)
2. Отсутствие доверия пользователей
- Коэффициент конверсии небрендового поиска составляет менее 2% (данные бренда инструмента).
- Сравнение цен приводит к сжатию прибыли
3. Хрупкие конкурентные барьеры
- Ключевые слова категории были перехвачены конкурентами (случай перенаправления трафика для бренда бытовой техники).
- Трудно построить ров для защиты бренда.
Три основные стратегии улучшения поиска бренда
1. Матрица контента бренда
- Отраслевая энциклопедия строительства повышает авторитет (объем поиска по определенной марке техники увеличился на 200%).
- История интеллектуальной собственности основателя улучшает познавательные способности
Данные Центра исследования брендов Китайского совета по содействию международной торговле показывают, что «систематическое размещение брендового контента привело к среднегодовому увеличению доли поиска на 15–20%».
2. Система подтверждения доверия
- Освещение в СМИ и презентация наград (пример повышения доверия к бренду в сфере красоты)
- Отзывы пользователей доступны в поисковой системе.
Исследования Глобального консорциума цифрового бренд-маркетинга (GBDMA) показывают, что бренды с сильными элементами доверия имеют в 3–5 раз более высокие показатели конверсии в поиске.
3. Операция по поиску активов
- Стратегия использования ключевых слов с длинным хвостом, связанных с брендом (бренд 3C охватывает более 5000 связанных ключевых слов)
- Оптимизировать формат представления графов знаний
3 примера улучшения поиска бренда
Случай 1: Шэньчжэньское интеллектуальное оборудование
- Техническая документация по строительству
- Поиск по бренду составил 45%.
Случай 2: Внешняя торговля швейной промышленностью Zhejiang
- Колонка историй дизайнера
- Естественный трафик увеличился на 300%
Случай 3: Немецкие промышленные бренды
- Система содержания, устанавливающая стандарты
- Целевой трафик составляет 60%.
Решения Pinshop
Pinshop предлагает: ✅ Платформу брендового контента ✅ Систему управления доверием ✅ Инструменты оптимизации поисковых запросов ✅ Панель мониторинга поиска бренда
Посетите сайт Pinshop прямо сейчас
Рекомендуемая статья: Стратегия создания независимого многоязычного веб-сайта: баланс между локализацией и интернационализацией 
