Почему GEO-оптимизацию необходимо сочетать со схемой

Цель геооптимизации — обеспечить, чтобы поисковые системы и локальные пользователи одновременно определяли страны/языки, на которых вы работаете, а также предлагаемые вами товары/услуги. Помимо hreflang , информационной архитектуры и локализованного контента, структурированные данные позволяют чётко определить, кто вы, где вы находитесь и что продаёте. Официальные рекомендации см. в документе Google Search Central «Многорегиональные/многоязычные и структурированные данные» и в руководстве Local Business Structured Data Guide . Выбор правильных типов и полей может открыть дополнительные возможности отображения, такие как расширенные результаты поиска по региону, карточки продавцов и результаты поиска товаров.

Маркировка LocalBusiness: точно укажите, где вы находитесь и кому вы служите

Если у вас есть офис, выставочный зал или офлайн-сервис в целевой стране, рассмотрите возможность использования LocalBusiness в первую очередь. Официальное определение можно найти на сайте Schema.org/LocalBusiness . Приоритет полей и ключевые моменты:

• name / image / url : название бренда, реальное изображение магазина и URL-адрес страницы; изображение должно быть понятным и доступным.

• address : Используйте подполя streetAddress / addressLocality / addressRegion / postalCode / addressCountry для обеспечения согласованности с видимым содержимым на веб-странице (согласованность NAP).

• geo : latitude/longitude указаны с точностью более 4 десятичных знаков, чтобы избежать отклонения внутренних координат.

• openingHoursSpecification : Заполните в соответствии с часовым поясом целевой страны. Для праздничных дней используйте specialOpeningHoursSpecification .

• areaServed / hasMap / sameAs : Зона обслуживания, ссылка на карту и авторитетная страница в социальных сетях для улучшения локальных сигналов.

• Напоминание о соответствии : используйте этот тип только в том случае, если страница видима и присутствует офлайн . Спецификации см. в руководстве Google Local Business .

Минимально жизнеспособный JSON-LD (выдержка) :

<script type="application/ld+json">
{
"@context":"https://schema.org",
"@type":"LocalBusiness",
"name":"Офис ACME Tools в ЕС",
"url":"https://example.com/de/",
"изображение":"https://example.com/images/storefront.jpg",
"адрес":{
"@type":"ПочтовыйАдрес",
"streetAddress":"Alexanderstr. 10",
"addressLocality":"Берлин",
"почтовый индекс":"10179",
"addressCountry":"DE"
},
"geo":{"@type":"Геокоординаты","широта":52.5208,"долгота":13.4095},
"openingHoursSpecification":[{"@type":"OpeningHoursSpecification","dayOfWeek":["Понедельник","Вторник","Среда","Четверг","Пятница"],"opens":"09:00","closes":"18:00"}],
"areaServed":"DE",
"sameAs":["https://www.linkedin.com/company/acme-eu"]
}
</скрипт>

Маркировка продукции: четко укажите, что именно вы продаете, кому и сколько.

Для того чтобы трансграничные продажи были видны местным покупателям и отображались «результаты с большим количеством товаров», необходимо указать Product (см. Руководство по структурированным данным о товарах Google и Schema.org/Product ):

• Основные поля : name , description , image , sku , brand .

• Уровень предложения : объявляет price , priceCurrency , availability и url в offers , а также может устанавливать несколько наборов предложений по ГЕО.

• Рейтинг и агрегация : если у вас есть реальные и видимые рейтинги, используйте aggregateRating и остерегайтесь «аннотаций без содержания».

• Стоимость доставки/страна : используйте shippingDetails (включая shippingRate и shippingDestination ) в offers , чтобы отразить доступность страны назначения.

Минимально жизнеспособный JSON-LD (выдержка) :

<script type="application/ld+json">
{
"@context":"https://schema.org",
"@type":"Продукт",
"name":"Промышленный клапан модели X",
"изображение":["https://example.com/p/x.jpg"],
"description":"Клапан высокого давления для химических предприятий.",
"sku":"X-1000",
"бренд":{"@type":"Бренд","имя":"ACME"},
"предложения":{
"@type":"Предложение",
"цена":"299.00",
"priceCurrency":"EUR",
"доступность":"https://schema.org/InStock",
"url":"https://example.com/de/valve-x"
}
}
</скрипт>

Снижение затрат на проект с помощью JSON-LD и стандартизированного написания

Рекомендуется использовать JSON-LD (см. стандарт W3C JSON-LD 1.1 ) и отделить его от шаблонизатора для упрощения A/B- и поэтапных выпусков. Рекомендации по разработке:

1. Сопоставьте поля сайта со «средним слоем схемы» и выполняйте только логическое ветвление (язык/валюта/инвентарь) в среднем слое.

2. На каждой странице должно быть 1-2 основных заголовка. Они не должны повторяться и противоречить друг другу (например, на одной странице могут быть указаны как LocalBusiness, так и Organization, но информация в них противоречива).

3. Все URL-адреса, изображения и символы валют должны использовать абсолютные пути и валюту целевой страны ; рекомендуется, чтобы изображения были ≥ 1200 пикселей.

4. Используйте отчеты Rich Results Test и Search Console для проверки ошибок/предупреждений перед запуском.

Сотрудничество на уровне сайта: согласование структурированных данных со стратегиями GEO

• Информационная архитектура : выбор подкаталога/поддомена/ccTLD влияет на организацию URL-адресов продуктов и локального бизнеса (более подробную информацию см. в нашей статье о структуре доменного имени).

• hreflang : Многоязычные/мультирегиональные страницы сведений о продукте должны указывать локальные версии, чтобы избежать конкуренции друг с другом (см. страницу «Интернационализация Google Search Central» для получения инструкций по эксплуатации).

• Глубина содержания : простого перевода заголовка недостаточно; объединение валюты, времени доставки, политики возврата и обмена, а также местных клиентских случаев — весомый сигнал для ГЕО-оптимизации.

Распространенные заблуждения и как их избежать

• Заблуждение 1: Используйте LocalBusiness, даже если у вас нет магазина → Используйте Organization или передавайте сигналы GEO на уровне продукта.

• Заблуждение 2: Аннотации не соответствуют видимому содержимому → Выравнивайте поля одно за другим в соответствии с тем, что видно невооруженным глазом.

• Заблуждение 3: Все страны сразу → Сначала запустите процесс и проведите мониторинг 1-2 основных рынков, затем повторите и расширьте.

• Заблуждение 4: Сосредоточение внимания только на аннотациях без учета скорости и удобства использования страницы → Для ГЕО-оптимизации требуются CDN, обработка статических изображений, множество форматов изображений и реализация, ориентированная в первую очередь на мобильные устройства.

Контрольный список внедрения (можно внедрить напрямую)

• Создание набора местных предприятий (например, офлайн/точек обслуживания) и соответствующих продуктов/предложений для целевой страны;

• Использовать JSON-LD для унифицированного вывода и интегрировать CI для автоматической проверки (lint + Rich Results API);

• Создайте панель управления для «Страна × Тип (локальный бизнес/продукт) × Охват/Показ/Клик/Конверсия» и просматривайте ее еженедельно в Search Console и инструментах аналитики.

CTA | Сделайте ГЕО-оптимизацию своим инженерным потенциалом, а не разовым проектом

Pinshop основан на React + Next.js и статической публикации, а также обладает встроенной поддержкой нескольких языков, нескольких валют и hreflang . Он поддерживает шаблоны JSON-LD для LocalBusiness/Product , автоматическую генерацию и пакетную проверку, а также сочетает в себе ускорение CDN и расширенный мониторинг результатов, помогая компаниям, работающим в сфере внешней торговли , быстрее включаться в рекламные кампании, расширять охват аудитории и добиваться более высоких конверсий в целевых странах.
Свяжитесь с Pinshop сейчас , чтобы получить контрольный список внедрения GEO + Schema и бесплатный аудит страницы .

【Расширенное чтение】

Стратегия домена для ГЕО-оптимизации: ccTLD, поддомен или подкаталог?

Что такое внешнеторговая разведка?

Узнайте о программном обеспечении для привлечения клиентов в сфере внешней торговли