В отчёте Bain Consulting «Глобальный цифровой маркетинг предметов роскоши за 2024 год» показано, что товары премиум-класса, продаваемые через независимые сайты, в среднем продаются с наценкой 35–50%, что в три раза выше, чем на сторонних платформах. Исследование, проведённое Китайским советом по содействию международной торговле, показывает, что конверсия товаров стоимостью свыше 500 долларов США на независимых сайтах на 40% выше, а уровень жалоб клиентов на 60% ниже, чем на платформах. Анализ Всемирного форума электронной коммерции подчёркивает, что независимые сайты стали стандартным цифровым каналом для брендов класса люкс: 92% брендов, чьи цены превышают цены доступной роскоши, используют их в качестве основной платформы.

Три основных ограничения платформенных каналов

1. Размывание бренда

• Сравнение цен на одной странице приводит к потере ценности (исследование, проведенное Китайской торговой палатой по импорту и экспорту машин и электронных товаров, показывает, что размещение цен на платформе снижает премиальную стоимость высококачественных продуктов на 25%).
• Стандартизированные шаблоны ограничивают творческое самовыражение

2. Несоответствие группы клиентов

• Чувствительность пользователей платформы к цене достигает 78%.
• Отсутствие средств для точной проверки клиентов с высоким уровнем дохода

3. Ухудшение качества обслуживания

• Невозможно предоставить эксклюзивный канал обслуживания клиентов
• Индивидуальные потребности трудно удовлетворить

5 основных преимуществ независимых станций

1. Полная реализация ценности бренда

• Полноэкранное видео, демонстрирующее мастерство ремесленников (увеличение коэффициента конверсии на 65%)
• Дизайн временной шкалы истории бренда (время пребывания увеличилось на 70%)

2. Точный отбор клиентов с высоким уровнем дохода

• Установка порогового значения для участников (для регистрации требуется информация о компании)
• Глубокая фильтрация контента (сохранение информации при загрузке технических документов)

3. Эксклюзивный дизайн обслуживания

• VIP-видеоруководство по индивидуальному шопингу
• Форма запроса на индивидуальную настройку

4. Создание визуального ощущения дефицита

• Динамическое отображение ограниченного количества предметов (подсказка «Осталось только 2»)
• Сертификат, подписанный учредителем

5. Глубокое использование ресурсов данных

• Анализ потребительских привычек клиентов помогает разрабатывать новые продукты
• Персонализированные рекомендации увеличивают частоту повторных покупок

3 доказательства высокого класса бренда

Случай 1: Швейцарский часовой бренд

• Средняя стоимость заказа на независимых сайтах выросла на 320% по сравнению с платформами
• Индивидуальные услуги составляют 45%

Случай 2: Итальянский мебельный бренд

• 3D-дисплеи в выставочном зале повышают качество запросов на 50%
• Средний цикл принятия решений сократился на 30 дней

Случай 3: Французский бренд по уходу за кожей

• Рентабельность эксклюзивной линейки продуктов для участников достигает 65%
• Коэффициент повторного выкупа частных доменов составляет 78%

Высококлассное решение Pinshop

Pinshop предоставляет брендам класса люкс: ✅ Полноэкранный дизайн с параллакс-прокруткой ✅ 3D-систему отображения товаров ✅ Эксклюзивный модуль для VIP-участников ✅ Решение для шифрования данных и хранения

Посетите официальный сайт Pinshop прямо сейчас и начните процесс обновления своего бренда!

Рекомендуемые статьи по теме: Стратегия многоязычной независимой станции: баланс между локализацией и интернационализацией