站内优化（On-page SEO）是针对网站内部所做的优化措施。包括对网站速度、网页URL、HTML标签、内容质量和内容结构的优化，增加网站在搜索结果中的展示，促进曝光从而提高转化率。
你所做的站内优化都是用户能看得见的，所以对提高用户体验是非常重要的部分。那么以下这11点，品店出海建议你花时间做好。
1.E-A-T
E-A-T，即专业知识（expertise）、权威性（authoritativeness）和可信度（trustworthiness）。
在总页数175页的谷歌搜索质量指南中，E-A-T被提到了135次，这就很明显地能看出它在搜索引擎的算法中所处的位置。
虽然谷歌只确认了E-A-T的几个要素（PageRank和链接），但很多人都认为，站内优化在谷歌的算法评估体系中有很大的作用。
2.关键词
以用户的角度和思维方式去考虑关键词。当用户搜索这个东西的时候，会用什么词，怎样的表述方式。
关键词非常关键的一点是，无论在页面的哪个位置，正文还是标题，只要与用户搜索相关，都有可能被展示出来。
所以，如果你的网站是卖家具的，那么沙发，餐桌餐椅这些肯定会出现在你的关键词列表里面。
而一些符合现代审美或者正在流行的偏好，也是不能忽视的关键词流量来源，比如轻奢欧式壁柜，极简美国乡村风床架等等。
总之，你要知道目标群体在关注什么，搜索什么，通过关键词研究将这些信息归纳起来为你所用，这样就能囊括相当大部分的流量。
3.SEO内容
创建内容并不是很难，难的是产出优化型的内容。也就是符合搜索引擎的偏好，同时又能吸引你的目标客户形成转化的内容。
- 可读性
你的内容应该是结构清晰的，不冗长难懂的。
- 不要堆砌关键词
谷歌算法在过去曾被这种技术欺骗过，但那些日子已经一去不复返了，如果你执意要做的话，等待你的很可能是网站降权和不予显示。
- 保持简短的句子结构
没人喜欢点开一个页面就被一整页密密麻麻的文字吓到，站在用户角度去思考，尽量保持简短易读，不要给用户制造困难。
- 小标题的运用
多使用H2，H3等这些小标题，除了能提供清晰的内容结构，引导读者浏览，也让谷歌爬虫更容易理解页面内容。
谷歌说过，用户体验是重中之重。谷歌机器人会通过衡量点击率，跳出率，留存时间等，来评估你的网页或网站是否有吸引力，是否为用户提供了满意的内容。
所以要以用户的需求出发，来产出内容本身，这样才能吸引用户。
而内容的形式，要按照搜索引擎的算法逻辑，帮它更好地理解内容，从而精准匹配用户的搜索，这样才能有展示的机会和更高的排名。
两者是相辅相成，只做任意一方面都不会收到好的效果。
4.链接
网站的链接建设是SEO工作中非常重要的一项，其中的外链作为谷歌明确的排名评估因素，是每个网站优化人员都要重视的部分。
网站链接主要有三种类型:
- 内部链接
指的是你网站上一个页面指向另一个站内页面的链接，比如这个“2023最全SEO指南系列：内链建设”。内链就像经络一样连接网站的各个部分，优化网站结构，让用户和谷歌机器人更好地浏览网站。
- 外部指向链接
指从你的网站指向其他网站的链接。比如用于为页面或内容添加用或论点、数据支持的外部网页，像这个Google对链接建设的重要性的解释。这类链接能为用户提供你的内容支持可靠权威的数据来源，让你的内容更具说服力。
- 反向链接
也叫外链，指其他网站指向你的页面的链接，是最重要的也是最难获得的链接。
谷歌怎么样才知道你的网站内容是专业的，权威的和可信度高（E-A-T）的呢？其中一个评估条件就是高质量的外链数量。
你网站上的来自相关内容或行业的网站的链接，权威性越大，说明你网站上的内容可信度越高，谷歌会优先考虑此类能为用户带来真实有效内容的网站。
5.网站速度
从2010年起，网站打开速度就被谷歌列为排名影响因素之一。网站打开速度快，不代表网站就一定能排名高，但是速度很慢，排名就一定不高网站速度直接影响到用户体验，除非是高知名度的品牌，否则很少人愿意花20秒等一个页面加载完毕。
可以用谷歌的网站速度测试工具测试一下你的网站速度是什么水平，通过下面几个要点来改善。
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启用压缩功能
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减少重定向
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优化图像
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利用浏览器缓存
6.多媒体的运用
图片、视频和图表等视觉化的表现形式，不仅提高了页面的吸引度，还有内容SEO的机会。
调查发现，超过36%的消费者在网上购物时使用图片搜索。这就意味着如果你不在内容中添加图片，你就会错过很多流量。
合理使用图像文件，让页面更丰富，同时原创的图片也有机会获得外链。
7.图片优化
图片大小和设置的优化对改善网站速度和SEO都有不同程度的帮助。
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写好Alt text
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选择正确的格式和文件大小，快速加载
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自定义文件名，不要用IMG_08759这样的名字
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确保图片适应移动端
8.标题标签（Title Tag）
Title tag就其本身而言，只是一个显示在谷歌搜索结果中的页面标题标签。它不是谷歌的排名因素，但它的好坏会一定程度上影响页面的点击率。
用户通过标题标签判断你的页面是否包涵想要的信息，是否与之相关，决定是否点击。
配合高概括性的Meta description，就会起到一个很好的吸引搜索者点击的作用。
谷歌机器人也会相应的使用title tag来判断相关度，决定是否推荐给搜索相关关键词的用户。
9.元描述（Meta Description）
它显示在谷歌搜索结果页面，在title tag的下方。
虽然Meta Description不是谷歌明确的排名影响因素之一，在SEO中的作用相对较少。但它有助于谷歌算法了解你的网页内容，而且对网页点击率有很大的影响。
简洁到位的Meta description能让用户者更好地了解你的网页大概内容，提高点击率。
当谷歌看到你的网页很受欢迎，也就会判定用户对网页内容的信任和肯定，自然排名就会上升。
10.移动端设备兼容性
据统计，2022年，移动端设备占所有互联网使用量的59%，桌面端是39%。
谷歌也相应调整在移动端显示的逻辑，对移动设备友好的网站更容易在移动端搜索中排名靠前，所以归根到底还是以用户体验为先的原则。
虽然这个更新变化不影响桌面端的结果，鉴于移动端设备的占比更高，也意味着更大部分的流量，所以网站还是需要有一个适应移动设备的版本。
11.URL结构
过去有一段时间，URLs在搜索引擎优化中发挥了很大的作用。Url里面包涵了要排名的关键词对网页有明显的提升效果。
但时至今日，这个技巧的分量在谷歌算法眼中已经不再像以前那样重要了，但是还是对SEO有帮助。
Url中的关键词可以起到提醒和点题作用，告诉谷歌这个页面的主要目标关键词，让谷歌在匹配关键词搜索时能考虑关联优先展示。
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