关键词在搜索引擎优化中的重要性我们已经强调了很多遍。关键词是连接你的网页跟搜索用户的纽带，通过关键词的联系，用户才能看到你的内容。于是找准找对关键词，是谷歌SEO中非常重要的一环。
找到了合适的关键词，还要把它们用好，用在最关键最有效的位置，让它们发挥最大的作用。
那关键词要放在哪里才好？
页面标题（title tag）
页面标题也叫标题标签，英文是title tag，算是属于技术SEO的范畴，就先从这里入手。
Title tag出现在搜索结果中，为用户呈现这个页面的主题梗概，方便用户判断内容是否与自己的搜索需求相匹配。
很多时候页面标题默认是跟页面的H1一致，但要注意的是，谷歌限制了标题的字数长度，字数超过60个的标题会被截断。所以建议将标题控制在30-60个字母之间。
标题中的主关键词或关键词词义应该尽量放在前面，以获得更好的效果。
延伸阅读：怎样写好页面标题title tag？
元描述（meta description）
在标题之下，就是一段对页面内容的简单介绍，它已经不再是谷歌排名的直接影响因素。但谷歌会通过它来评估你的内容跟搜索结果之间的关联度，来决定是否对用户有用。
另一方面meta description帮助用户了解更多关于本页面的内容，吸引用户点击。
所以在这里自然合理地添加关键词就显得很重要。
H1/H2 标题（Headings）
千万不要小看这些标题的作用，在页面的结构基础上，谷歌爬虫会通过标题来协助理解页面内容。
- H1：一个页面只能有一个，也就是文章的标题。滥用H1会让谷歌机器人觉得页面有作弊嫌疑，影响排名。
- H2：可以有多个。作用是为文章内容提供分段，让页面有更清晰的内容结构。
除此之外，还有H3/H4/H5等标题标签，这些标签因为太细分，比较适合讨论或展示关键词下属的分点或细节，不宜过多添加关键词。
内容
非常重要的关键词分布的位置，也是谷歌排名的直接影响因素。
首先，把关键词布局在内容开头的前几个句子中，至少在第一个自然段。
比如搜索“how to register a trademark”，出来的结果第二位的这个网页，第一句就有关键词的身影。在介绍段中就很自然地强调了关键词两次。
然后将次级关键词自然通顺地添加到页面内容中。一个页面通常用1个主关键词，2-3个长尾词或者同义词。
可以在内容中多点对关键词进行解释或转述，谷歌算法发展到今天，也有能力理解转述词组的含义。越多与关键词相关的解释或者描述，会让你的页面内容更紧凑，更贴近主题。
千万不要堆砌关键词，这在谷歌眼里就是欺诈行为，会导致降权等后果。
最后要紧记一点就是，用户第一。内容是写给用户看的，要以用户体验为第一出发点。
图片
给图片添加关键词可能是很多人想不到的选项。
根据Httparchive的统计， 在2018年11月，图片搜索就已经占了全部搜索量的21%。图片是谷歌索引的格式之一，这就意味着通过图片能增加网页的曝光率。
如何利用好图片的关键词：
- 使用与内容相关的图片，最好是原创的。
- 图片的文件名中合理加入关键词。
- 图片的标题中加入关键词。
- Alt text中加入关键词。具体技巧参考“Alt Text是什么？要写好并不难”
URL
URL也会显示在谷歌搜索结果中，加上关键词能增加内容与关键词的关联度。
用户也可以通过URL判断一个页面的主题。
URL不宜过长，包含关键词的基础上保持简短。
社交媒体
你的内容在相应的关键词上的曝光度越高越好，而最佳的平台莫过于社交媒体了。
可以在这几个位置用上关键词：
- 个人简介。加入对业务的描述。
- 帖子正文内容。
- #话题。使用已有的关键词话题，或新建话题。
无论是B2C还是B2B商业，社交媒体都是理想的品牌推广和流量来源，所以在这部分的关键词使用是值得花费时间的。
以上这些位置，是经过谷歌和SEO们验证有效的关键词布局位置，希望大家能在实际运用中充分把握好这些关键词分布，为网站带来更好的优化效果。更多知识干货关注品店出海品学院。