لماذا يحدد هيكل النطاق نجاح أو فشل موقعك الجغرافي؟

جوهر تحسين محركات البحث (GEO) هو الإشارة بوضوح للمستخدمين ومحركات البحث بأنك تخدم منطقة ولغة محددة. هيكل النطاق (ccTLD/النطاق الفرعي/الدليل الفرعي) هو الطبقة الأولى من هذه الإشارة: فهو يؤثر على كفاءة الزحف والفهرسة، بالإضافة إلى نقل الوزن والتعرف على العلامة التجارية. اختيار هيكل خاطئ يعني ديونًا فنية طويلة الأجل . بالرجوع إلى إرشادات مركز بحث جوجل ، يجب تصميم هيكل النطاق وترميزه (مثل hreflang ) بشكل متزامن.

كيفية الاختيار بين الهياكل الرئيسية الثلاثة

1) ccTLD (example.de)

• المزايا: إشارات إقليمية/ثقة أقوى، ومعدل نقر إلى ظهور أفضل وسمعة محلية؛ يمكن تشغيلها بشكل مستقل، مع امتثال وتسوية أكثر مرونة.

• العيوب: أسماء النطاقات والأوزان متفرقة، وتكاليف بناء الروابط والمحتوى مضاعفة؛ وتشغيل وصيانة المواقع المتعددة أمر معقد.

• ينطبق: البلدان الرئيسية هي "أسواق استراتيجية" ويتم إجراء استثمارات كافية في توطين العلامة التجارية.

• نصيحة بشأن الامتثال: يجب أن تتوافق لاحقات الدولة/المنطقة مع قواعد نطاق المستوى الأعلى الخاصة بـ ICANN وأن تستخدم بشكل صحيح نطاقات المستوى الأعلى الخاصة برمز الدولة/المنطقة ISO 3166 .

2) النطاق الفرعي (مثال: de.example.com)

• المزايا: عزلة مادية أو منطقية قوية، مما يسهل النشر الإقليمي، والتتبع المستقل، والتدرج الرمادي؛ يمكن تحميلها بشكل منفصل إلى السحابة وتوصيلها بشبكة CDN/الدفع المحلية.

• العيوب: غالبًا ما تعامل محركات البحث النطاقات الفرعية كمواقع مستقلة، كما أن وراثة الوزن الخاصة بها أضعف من وراثة الدلائل الفرعية؛ وهناك أيضًا مشكلة التجزئة.

• قابل للتطبيق: تتطلب اللغة/الامتثال/الهندسة المعمارية العزلة (مثل إقامة البيانات وصيانتها بواسطة فرق مختلفة).

3) الدليل الفرعي (على سبيل المثال example.com/de/)

• المزايا: الوزن الأكثر تركيزًا، وكفاءة عالية في بناء الروابط، ونظام إدارة المحتوى الموحد والترميز، وأقل تكاليف التشغيل والصيانة، والأسرع في البدء.

• العيوب: الإشارة الإقليمية أضعف من ccTLD؛ وتحتاج إلى تقويتها hreflang والإشارات الإقليمية.

• ينطبق على: التوسع السريع من 0-1 أو 1-N، والميزانية المحدودة، والسعي إلى سرعة الإدراج والنتائج.

أبعاد التقييم: اتخاذ القرار بناءً على البيانات وليس التفضيلات

• التضمين والزحف : كلما كان وزن المجال الرئيسي أكثر تركيزًا، كانت عملية التضمين الأولية والتزايدية أسرع (عادةً ما تكون الدلائل الفرعية أفضل من المجالات الفرعية/المجالات ذات المستوى الأعلى المتعددة للرمز).

• السلطة والروابط الداخلية : يتطلب التشابه في المحتوى عبر اللغات/المناطق استخدام hreflang للإشارة إلى أنها إصدارات محلية لتجنب المنافسة (راجع دليل Google Search Central للحصول على التفاصيل).

• الإشارات المحلية : ccTLD، Title/Meta/Schema المترجم المخصص، العنوان المحلي/خدمة العملاء/الدفع، موقع الخادم أو شبكة توصيل المحتوى (CDN) كلها إشارات قوية لتحسين الموقع الجغرافي.

• التشغيل والامتثال : يجب أن تتوافق نطاقات ccTLD مع لوائح تسجيل ICANN ؛ وعندما يتعلق الأمر بالإبلاغ عن الإقامة أو الضرائب، فيجب أن تتوافق مع اللوائح الوطنية؛ وتتبع رموز الدولة معيار ISO 3166 .

قائمة التحقق من التنفيذ: الهيكل ليس جزيرة

1. بعد تحديد البنية التحتية، حدد بنية المعلومات أولاً : اللغة = اختلافات المحتوى؛ الدولة = اختلافات الخدمات اللوجستية/الضرائب/الأسعار. عندما تكون اللغة < الدولة، أعطِ الأولوية للدلائل الفرعية؛ عندما تكون اختلافات الدول كبيرة، ضع في اعتبارك النطاقات الفرعية/نطاقات المستوى الأعلى لرموز البلدان.

2. hreflang + مرجع ذاتي canonical : أعلن كل مجموعة من الإصدارات المحلية لبعضها البعض لتقليل المنافسة على المحتوى المكرر؛ يجب أن تكون روابط 404/301 نظيفة.

3. الاستهداف الإقليمي وخريطة الموقع : قم بإرسال الخصائص وخرائط المواقع للمجالات الفرعية/الدلائل بشكل منفصل في Search Console؛ وتجنب عمليات إعادة التوجيه القسرية استنادًا إلى عنوان IP، وتوفير تبديل واضح للغة/البلد.

4. يجب أن تكون التوطين "عميقًا" : ليس فقط الترجمة، ولكن أيضًا توطين العملة والضرائب ووقت التسليم وسياسة ما بعد البيع ونظام التقييم، مما سيعمل على تضخيم إشارات تحسين GEO والتحويلات.

5. CDN والحوسبة الحافة : نشر نقاط في البلدان الرئيسية لتقليل TTFB وCLS؛ والتثبيت المتوازي والإصدارات المتعددة للصور (WebP/AVIF).

الانتقال مقابل النظام الهجين: متى يجب ترقية هيكلك؟

• من الدليل الفرعي → النطاق الفرعي/ccTLD : عندما لا يتمكن هيكل واحد من دعم أنظمة الامتثال والدفع والمخزون وخدمة العملاء في بلدان مختلفة؛ أو عندما تشكل دولة معينة علامات تجارية مستقلة وقنوات غير متصلة بالإنترنت.

• بنية هجينة : نطاقات المستوى الأعلى لرموز البلدان (ccTLDs) للأسواق الرئيسية، وأدلة فرعية للأسواق طويلة المدى؛ توازن بين التكنولوجيا والنمو. تتم عملية النقل على مراحل من 301 خطوة، مع مراقبة الزحف والتصنيف لمدة تتراوح بين 8 و12 أسبوعًا.

مراقبة الحلقة المغلقة: جعل القرارات قابلة للمراجعة

• إنشاء لوحة معلومات لـ "البلد/اللغة × القناة × التحويل"؛ وتقييم عائد الاستثمار الهيكلي (سرعة التضمين، وحركة المرور العضوية، والاستفسارات/الطلبات، وتكاليف التشغيل والصيانة) ربع سنويًا.

• قم بالتحقق من أفضل الممارسات متعددة المناطق/متعددة اللغات في Google Search Central ؛ حيث تتبع أسماء النطاقات ورموز البلدان بدقة مواصفات ICANN و ISO 3166 .

توصيات القرار (الاختزال)

• النمو السريع : إعطاء الأولوية للدلائل الفرعية؛

• علامة تجارية قوية/توطين قوي : يتم استخدام نطاقات ccTLD في البلدان الرئيسية؛

• العزلة والامتثال : استخدام المجالات الفرعية؛

• الموارد المحدودة : لا تتجه بشكل كامل نحو نطاقات ccTLD من البداية؛ ركز على الوزن أولاً ثم اذهب عميقًا وشاملًا.

CTA | استخدام Pinshop لتحويل تحسين الموقع الجغرافي إلى "قدرة هندسية"
بُني Pinshop على React وNext.js، ويوفر دعمًا أصليًا متعدد اللغات ونشرًا ثابتًا. كما يتضمن hreflang مدمجًا، واستراتيجيات متعددة النطاقات/الأدلة، وتسريعًا لشبكة توصيل المحتوى (CDN)، وأدوات تحسين محركات البحث (SEO) آلية. نُطبّق تحسين محركات البحث (GEO) لك باستخدام منهجية "السوق-الهندسة-المحتوى-البيانات"، وندعمك من اختيار الهيكل إلى الترحيل والمراقبة. تواصل مع Pinshop الآن للحصول على قائمة مراجعة لتقييم هندسة GEO وتنفيذها.

【قراءة موسعة】

تحسين الموقع الجغرافي وتسريع حافة شبكة توصيل المحتوى: تحسين سرعة الوصول العالمي وكفاءة التجميع

ما هي استخبارات التجارة الخارجية؟

تعرف على برنامج اكتساب عملاء التجارة الخارجية