في سياق التجارة العالمية، تُعدّ الحواجز اللغوية عاملاً رئيسياً يؤثر على تجربة المستخدم وتحويل الطلبات عند استخدام مواقع التجارة الخارجية لخدمة عملاء من دول ومناطق مختلفة. ووفقاً لبحث أجرته شركة Common Sense Advisory ، يُفضّل 64% من المستهلكين شراء المنتجات من مواقع إلكترونية تُقدّم محتوى باللغة المحلية. لذلك، أصبح تطوير نسخ متعددة اللغات من مواقع التجارة الخارجية استراتيجيةً أساسيةً للشركات في توسعها العالمي.
1. استراتيجية اختيار النسخة متعددة اللغات
عند إنشاء موقع ويب للتجارة الخارجية متعدد اللغات، يجب على الشركات أولاً تحديد سوقها المستهدف واختيار الإصدارات اللغوية بناءً على طلب السوق:
اللغات العالمية الرئيسية : الإنجليزية، الإسبانية، الفرنسية، الألمانية، وغيرها، والتي تغطي أسواق التصدير الرئيسية.
اللغات الإقليمية : مثل العربية والروسية واليابانية، يتم اختيارها على أساس نسبة المستخدمين في الأسواق الرئيسية.
تحديد أولوية اللغة : حدد ترتيب الإطلاق بناءً على حركة المرور وحجم العملاء المحتملين لتجنب إهدار الموارد.
على سبيل المثال، توفر شركة علي بابا العالمية مواقعها الإلكترونية باللغات الإنجليزية والبرتغالية والعربية وغيرها في بلدان مختلفة للتكيف مع عادات التصفح لدى العملاء في الأسواق المختلفة.
2. توطين المحتوى وتحسين محركات البحث
تتطلب مواقع الويب متعددة اللغات أكثر من مجرد الترجمة؛ فهي تتطلب أيضًا توطين المحتوى واستراتيجيات تحسين محركات البحث:
توطين الكلمات الرئيسية : تحسين الكلمات الرئيسية استنادًا إلى عادات البحث الخاصة بالسوق المستهدفة لضمان الرؤية على محركات البحث مثل Google وBing.
التكيف الثقافي : يجب أن تتوافق الرسومات والألوان والتعبيرات مع ثقافة السوق المستهدفة لتعزيز ثقة المستخدم.
دعم تحسين محركات البحث الفني : علامات Hreflang، وهيكل عنوان URL، ودعم خريطة الموقع المتعددة اللغات، وما إلى ذلك، لضمان أن تقوم محركات البحث بفهرسة إصدارات اللغات المختلفة بشكل صحيح.
وفقًا لدليل Moz SEO ، فإن تحسين محركات البحث المتعدد اللغات المعقول يمكن أن يزيد من تصنيفات البحث الخارجية لمواقع التجارة الأجنبية بنحو 35%.
3. التنفيذ والإدارة الفنية
يتطلب إنشاء موقع ويب للتجارة الخارجية متعدد اللغات مراعاة كل من العرض الأمامي والإدارة الخلفية:
دعم نظام إدارة المحتوى متعدد اللغات : إن استخدام منصة بناء موقع ويب أو نظام إدارة المحتوى الذي يدعم الإدارة متعددة اللغات، مثل Pinshop، يمكن أن يحقق إدارة موحدة للمحتوى بلغات مختلفة.
دمج الترجمة الآلية مع التدقيق اللغوي اليدوي : يمكن إنشاء المعلومات الأساسية بسرعة باستخدام الترجمة الآلية، بينما يتطلب المحتوى عالي القيمة التوطين اليدوي والتحسين.
آلية مزامنة المحتوى وتحديثه : التأكد من تحديث محتوى كل إصدار لغة في الوقت المناسب لتجنب تناقضات المعلومات والحفاظ على صورة العلامة التجارية.
من خلال منصة بناء موقع Pinshop، يمكن للشركات إنشاء مواقع التجارة الخارجية متعددة اللغات بسرعة، وإدارة الصفحات متعددة اللغات بشكل موحد في الخلفية، وتحقيق المزامنة التلقائية لتحديثات المحتوى، وتحسين الكفاءة التشغيلية.
4. اقتراحات لتحسين تجربة المستخدم
يعد تحسين تجربة المستخدم للإصدارات متعددة اللغات خطوة مهمة في تحسين معدلات تحويل الطلبات:
التبديل السهل بين اللغات : يتم توفير زر تبديل اللغة في أعلى الصفحة أو في مكان بارز، والذي يدعم التعرف التلقائي على لغة المنطقة التي يعيش فيها المستخدم.
معلومات الدفع والخدمات اللوجستية المحلية : عرض طرق الدفع وخيارات الخدمات اللوجستية المتاحة في السوق المستهدفة لتقليل مخاوف المستخدمين.
دعم خدمة العملاء متعددة اللغات : تقديم خدمة عملاء متعددة اللغات عبر البريد الإلكتروني أو الدردشة عبر الإنترنت أو WhatsApp لتعزيز كفاءة الاتصال.
وفقًا لتقرير Forrester Research ، فإن تحسين تجربة المستخدم المتعددة اللغات يمكن أن يزيد معدلات تحويل الطلبات الخارجية بنسبة تزيد عن 20%.
ملخص :
يُعدّ إنشاء نسخ متعددة اللغات من موقعكم الإلكتروني للتجارة الدولية أداةً أساسيةً للشركات للتوسع في الأسواق العالمية. فمن خلال اختيار اللغة المستهدفة، وتوطين المحتوى، وتحسين محركات البحث، والإدارة الفنية، يُمكن للشركات تحسين تجربة عملائها في الخارج وزيادة معدلات تحويل المعاملات. مع منصة Pinshop لبناء المواقع الإلكترونية، يُصبح إنشاء موقع إلكتروني للتجارة الدولية متعدد اللغات فعالاً ومستدامًا، مما يُوفر دعمًا قويًا لعمليات الشركات العالمية.
منصة بناء المواقع الإلكترونية Pinshop CTA :
هل ترغب في دعم إصدارات متعددة اللغات لموقعك الإلكتروني للتجارة الخارجية بسهولة وتحسين تحويلات عملائك العالميين؟ استخدم منصة Pinshop لبناء المواقع الإلكترونية وجرّبها الآن لبناء موقع إلكتروني للتجارة الخارجية متعدد اللغات فعال واحترافي بسرعة.
المقال الموصى به: كيفية تنفيذ وظيفة الدفع عبر الحدود على مواقع التجارة الخارجية
