アクセンチュアの「2025 年 Z 世代消費レポート」では、没入型の独立系 Web サイトを持つブランドは、若者の間で従来のチャネルの認知度が 4.2 倍高く、ユーザーの滞在時間は業界平均の 3.5 倍に伸びていると指摘しています。中国国際貿易促進委員会デジタル消費研究センターのデータによると、Z世代向けに最適化された独立系外国貿易ウェブサイトのコンバージョン率は通常のウェブサイトよりも280%高く、再購入意向は195%増加します。 Global Youth Consumption Alliance (GYCA) の調査では、インタラクティブなイノベーション、コンテンツの共同制作、感情的なつながりにおける独立した立場の独自の利点が、この主要なグループの人々を引き付ける上で核となる競争力となっていることが確認されています。
従来の電子商取引が直面する 3 つの主要な世代間ギャップ
1.インタラクティブエクスペリエンスにラグがある
- Z 世代の 78% が、従来の e コマース インターフェースは「時代遅れ」であると考えています (調査データ)
- 直帰率は 65% に達します (日用消費財ブランドの場合)
2.単一コンテンツ形式
- 動画コンテンツのエンゲージメントはグラフィックやテキスト (ソーシャル メディア データ) の 4 倍
- UGC 寄与率が 8% 未満
3.感情的なつながりが弱い
- ブランドに「共鳴」していると感じているのは Z 世代の 12% のみ
- ブランド検索ボリュームの年間成長率は 5% 未満
没入型エクスペリエンスの 3 つの中心要素
1.ゲーム性のあるインタラクティブ システム
- AR試着や3D展示場などの革新的な機能を組み込む
- インタラクション率が従来のページの 5 倍に増加
中国国際貿易イノベーション推進評議会の研究室データ: 「ゲーミフィケーション デザインにより、Z 世代の滞在期間が 420% 増加」
2.ネイティブ コンテンツのエコロジー
- UGC 作成プラットフォームとインセンティブ メカニズムを構築する
- ユーザー作成コンテンツが 35% に増加
Global Youth Consumer Alliance (GYCA) の調査: コンテンツの共同制作により、ブランドとの親和性が業界の 4 倍に向上
3.サークル文化の浸透
- サブカルチャー コミュニティと正確につながる
- ブランドの「ソーシャル通貨」属性を作成する
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