Bain Consulting의 '2025년 디지털 자산 보고서'에서는 마케팅 자산 축적을 중시하는 독립 웹사이트 기업의 경우 고객 확보 비용이 매년 21% 감소하고, 고객평생가치(LTV)가 업계 상위 5%를 계속 유지할 것이라고 지적했습니다. 중국국제무역촉진협의회의 데이터에 따르면 완전한 사용자 자산 시스템을 구축한 외국 무역 회사의 환매 수익은 58%에 달하며, 프라이빗 도메인 트래픽 전환 효율성은 퍼블릭 도메인의 3.2배로 증가했습니다. GDMA(Global Digital Marketing Association)의 연구에 따르면 데이터 소유권, 사용자 관계 및 콘텐츠 축적에서 독립적인 지위를 갖는 고유한 이점이 기업에 가장 가치 있는 "디지털 부동산"이 되고 있음이 확인되었습니다.
전통적 마케팅의 세 가지 주요 자산 딜레마
1. 트래픽을 정산할 수 없습니다.
- 플랫폼 광고 트래픽 유지율은 8% 미만입니다(업계 데이터)
- 각 프로모션에는 신규 고객이 필요합니다
2. 데이터 자산 손실
- 사용자 행동 데이터 활용률은 15%에 불과합니다.
- 완전한 사용자 초상화를 구성할 수 없습니다
3. 콘텐츠 가치는 수명이 짧습니다.
- 평균 마케팅 콘텐츠 수명주기는 3주에 불과합니다.
- 콘텐츠의 90%가 한 번만 사용됩니다
지속 가능한 자산을 위한 3대 건설 전략
1. 사용자 자산 은행
- 접속 가능한 수천만 명의 사용자 풀 구축
- 사용자 태그 시스템이 200개 이상의 측정기준에 도달함
중국국제무역촉진협의회 디지털 비즈니스 센터의 데이터: "사용자 자산은 고객 확보 비용을 320% 절감합니다."
2. 콘텐츠 복리 시스템
- 300개 이상의 재사용 가능한 콘텐츠 모듈 디자인
- 콘텐츠 활용 효율이 업계 4배로 향상
GDMA(Global Digital Marketing Association) 연구: 콘텐츠 자산으로 마케팅 ROI가 580% 증가
3. 데이터 부가 가치 엔진
- 사용자 행동 데이터 활용률 92% 도달
- 예측 모델의 정확도는 85% 이상으로 유지됩니다.
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