В «Отчете о потреблении поколения Z в 2025 году» компании Accenture отмечается, что бренды с захватывающими независимыми веб-сайтами в 4,2 раза повышают осведомленность молодежи о традиционных каналах, а продолжительность пребывания пользователей увеличивается в 3,5 раза по сравнению со средним показателем по отрасли. Данные Исследовательского центра цифрового потребления Китайского совета по содействию международной торговле показывают, что коэффициент конверсии независимых внешнеторговых веб-сайтов, оптимизированных для поколения Z, на 280% выше, чем у обычных веб-сайтов, а намерение выкупить увеличивается на 195%. Исследование Глобального молодежного потребительского альянса (GYCA) подтверждает, что уникальные преимущества независимой позиции в области интерактивных инноваций, совместного создания контента и эмоциональной связи становятся основным конкурентным преимуществом в привлечении этой ключевой группы людей.

Три основных разрыва между поколениями, с которыми сталкивается традиционная электронная коммерция электронная коммерция

1. Интерактивный опыт тормозит

• 78% представителей поколения Z считают, что традиционные интерфейсы электронной коммерции «устарели» (данные опроса)
• Показатель отказов достигает 65 % (пример бренда FMCG)

2. Единый формат контента

• Вовлеченность видеоконтента в 4 раза выше, чем графики и текста (данные социальных сетей)
• Доля вклада пользовательского контента составляет менее 8 %.

3. Слабая эмоциональная связь

• Только 12% представителей поколения Z чувствуют себя "резонирующими" с брендом.
• Годовой темп роста объема поисковых запросов по брендам составляет менее 5 %.

Три основных элемента иммерсивного опыта

1. Геймифицированная интерактивная система

• Включите инновационные функции, такие как примерка AR и выставочный зал в 3D.
• Коэффициент взаимодействия увеличился в 5 раз по сравнению с традиционными страницами.

Данные Лаборатории инноваций Китайского совета по содействию международной торговле: «Геймификация увеличивает продолжительность пребывания представителей поколения Z на 420 %»

2. Экология нативного контента

• Создать платформу для создания пользовательского контента и механизм стимулирования
• Доля пользовательского контента увеличилась до 35 %.

Исследование Глобального молодежного потребительского альянса (GYCA): совместное создание контента повышает близость к бренду в 4 раза выше, чем к отрасли

3. Проникновение круговой культуры

• Надежно связывайтесь с субкультурными сообществами.
• Создайте атрибуты «социальной валюты» бренда

Решение Pinshop

Pinshop предоставляет: ✅ Строитель выставочного зала Metaverse ✅ Платформу инкубации UGC ✅ Систему социальных покупок ✅ Панель диагностики молодежи

Посетите официальный сайт Pinshop

Рекомендации по статьям по теме: Стратегия независимого многоязычного веб-сайта: баланс между локализацией и интернационализацией