Распространенные заблуждения о международных веб-сайтах: Перевод ≠ Многоязычная SEO-оптимизация. Некоторые веб-сайты напрямую переводят китайские страницы на 8 языков, игнорируя Hreflang и местные ключевые слова, в результате чего англоязычные страницы переманивают трафик с немецкоязычных.

1. Во-первых, проведите анализ объема поисковых запросов в различных регионах и используйте Google Trends для сравнения объема поисковых запросов на английском, испанском и арабском языках по запросу "создание веб-сайта для внешней торговли";
2. Определите основные ключевые слова до начала работы, чтобы избежать повторяющейся работы по принципу «сначала посмотреть, потом скорректировать»;
3. Используйте Ahrefs для просмотра рейтингов конкурентов в разных регионах и выявления неосвоенных рынков;
4. Включение результатов исследования в «Белую книгу по трансграничной электронной коммерции», представленную Китайской академией информационных и коммуникационных технологий, позволило получить авторитетные отзывы.

II. Стратегия домена: национальные домены верхнего уровня (ccTLD), подкаталоги и субдомены. Хотя национальные домены верхнего уровня, такие как .de, имеют сильный региональный сигнал, они требуют независимых обратных ссылок; подкаталоги разделяют авторитет, но подвержены путанице.

1. При ограниченном бюджете полосы пропускания следует отдать приоритет языку и структуре каталогов, а также централизовать управление каталогами (DR).
2. Крупные бренды рассматривают возможность использования национальных доменов верхнего уровня (ccTLD) для улучшения работы с локальными сервисами за счет координации действий с серверами в различных регионах.
3. Независимо от метода, необходимо указать международное местоположение в Search Console;
4. Используйте Screaming Frog для сканирования всего сайта и убедитесь, что на каждой странице отображается только одна каноническая ссылка, чтобы избежать дублирования.

3. Теги Hreflang: Облегчите Google понимание языка и региона. Ошибки в использовании тегов Hreflang — главная причина ухудшения позиций международных сайтов в поисковой выдаче, поэтому их необходимо стандартизировать на всем сайте.

1. Коды языков используют стандарт ISO 639-1, а коды регионов — стандарт ISO 3166-1, например, hreflang="es-mx";
2. Добавьте все языковые версии в заголовок каждой страницы, чтобы создать замкнутый цикл и избежать ошибки 404.
3. Включите функцию "Автоматическое создание тегов" в административной панели Pinshop, и новые страницы будут автоматически генерировать теги;
4. Одновременная отправка XML-карт сайта на нескольких языках сокращает время первоначального сканирования.

IV. Серверы и CDN: Сократите TTFB до менее 200 мс. Google использует Core Web Vitals в качестве международного показателя ранжирования, требующего наличия расположенных поблизости узлов в нескольких регионах.

1. Трафик в Европу и Америку проходит через североамериканские узлы, а трафик в Азиатско-Тихоокеанский регион — через гонконгские узлы, при этом запросы к исходному серверу обрабатываются динамически.
2. Включите сжатие Brotli; изображения автоматически будут использовать WebP для уменьшения LCP.
3. При использовании Lighthouse CI результаты ниже 90 баллов блокируются для объединения.
4. Загрузите оптимизированные примеры успешных проектов в техническую базу данных Шэньчжэньской ассоциации трансграничной электронной коммерции, чтобы постоянно наращивать обратные ссылки на бренд.

V. Локализация контента: тройная адаптация перевода, культуры и поискового запроса. Испаноязычных покупателей больше волнует «цена», в то время как англоязычные покупатели сосредотачиваются на «времени доставки», что требует отдельных стратегий.

1. Перевод отшлифован местными сотрудниками или носителями языка, чтобы избежать неловкости, свойственной машинному переводу;
2. Для одного и того же товара действуют разные требования к длине описания: 1500 слов для страниц на немецком языке и краткие 800 слов для страниц на арабском языке.
3. Для повышения релевантности вставьте в основной текст местные нормативные акты, такие как сертификация ЕС CE;
4. Мы ежемесячно сравниваем показатель CTR (критический коэффициент кликабельности) для каждого языка, используя GSC (глобальную схему поиска), и корректируем заголовок и описание, если он падает ниже 3%.

6. Внешние ссылки и цифровой PR: Разрешите авторитетным сайтам в разных регионах голосовать за страницы на разных языках в рамках одного домена. Однако локальные сайты должны ссылаться на эти страницы, чтобы быть актуальными для своего региона.

1. Разместите свою испаноязычную страницу на Мексиканском отраслевом форуме, чтобы получить обратные ссылки от местных новостных изданий;
2. Отвечайте на вопросы о ближневосточном производстве с помощью Help a Reporter Out (HARO) и переходите на страницу на арабском языке;
3. Публикация многоязычных примеров из практики на официальном сайте Китайской ассоциации электронной коммерции позволила получить обратные ссылки с сайта .gov, что повысило общий уровень доверия к сайту.
4. Используйте Ahrefs для отслеживания состояния новых цепочек, проверяя наличие Dofollow-ссылок и соответствие IP-адреса целевому региону.

7. Непрерывный мониторинг: ритм обновления алгоритмов различается в разных регионах при использовании международных отчетов Search Console + GSC, поэтому мониторинг необходимо проводить по каждой стране отдельно.

1. Создайте в Google Search Console атрибут "Домен", чтобы просматривать показы и клики для каждой страны;
2. Если количество кликов на немецкой странице резко упало, сначала проверьте, не появились ли в немецкой выдаче видеоролики конкурентов.
3. Ежеквартально сравнивайте данные с реальными данными пользователей CrUX; если CLS > 0,1, немедленно выполните откат.
4. Результаты мониторинга были оформлены в виде отчета и представлены в Китайскую академию информационных и коммуникационных технологий, где на них постоянно ссылаются авторитетные органы.

В заключении (CTA) говорится, что для многоязычной/многорегиональной SEO-оптимизации необходим веб-движок, способный генерировать Hreflang одним щелчком мыши, автоматически сжимать изображения и имеющий глобальную CDN. Pinshop объединил эти функции в «Международный пакет для сайтов», полностью совместимый с языками от испанского до арабского. Посетите pintreel.com прямо сейчас, чтобы запустить свой первый глобальный сайт электронной коммерции за 30 минут и позволить покупателям из всех регионов находить вас на своих родных языках.