El "Informe de activos digitales 2025" de Bain Consulting señaló que para las empresas de sitios web independientes que conceden importancia a la acumulación de activos de marketing, los costos de adquisición de clientes disminuirán un 21% año tras año, y el valor de vida del cliente (LTV) seguirá estando en el 5% superior de la industria. Los datos del Consejo de China para la Promoción del Comercio Internacional muestran que las empresas de comercio exterior que han creado un sistema completo de activos de usuario obtienen ingresos por recompra que representan el 58%, y la eficiencia de conversión del tráfico del dominio privado ha aumentado a 3,2 veces la del dominio público. La investigación realizada por la Global Digital Marketing Association (GDMA) confirma que las ventajas únicas de una posición independiente en la propiedad de datos, las relaciones con los usuarios y la acumulación de contenido se están convirtiendo en los "bienes inmuebles digitales" más valiosos para las empresas.

Los tres principales dilemas de activos del marketing tradicional

1. El tráfico no se puede resolver

• La tasa de retención del tráfico publicitario de la plataforma es inferior al 8% (datos de la industria)
• Cada promoción requiere nuevos clientes

2. Pérdida de activos de datos

• La tasa de utilización de datos sobre el comportamiento del usuario es solo del 15 %
• No se puede construir un retrato de usuario completo

3. El valor del contenido dura poco

• El ciclo de vida promedio del contenido de marketing es de solo 3 semanas
• 90% del contenido se usa solo una vez

Tres principales estrategias de construcción para activos sostenibles

1. Banco de activos del usuario

• Construya un grupo de decenas de millones de usuarios accesibles
• El sistema de etiquetas de usuario alcanza más de 200 dimensiones

Datos del Centro de Negocios Digitales del Consejo para la Promoción del Comercio Internacional de China: "Los activos de los usuarios reducen los costos de adquisición de clientes en un 320 %"

2. Sistema de interés compuesto de contenidos

• Diseña más de 300 módulos de contenido reutilizables
• La eficiencia en el uso de contenido aumentó hasta 4 veces la de la industria

Investigación de la Asociación Global de Marketing Digital (GDMA): los activos de contenido aumentan el retorno de la inversión en marketing en un 580 %

3. Motor de datos con valor añadido

• La tasa de utilización de datos sobre el comportamiento del usuario alcanza el 92 %
• La precisión del modelo de predicción sigue siendo superior al 85 %

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